아이폰마케팅_브랜디드 어플리케이션을 주목하라_김형택_마켓캐스트

소개글

아이폰 출시에 따른 기업들의 브랜드 마케팅 강화방안 으로 브랜드 어플리케이션개발을 통한 고객커뮤니케이션 전략 방안 및 활용 사례를 분석하였다.

목차

없음

본문내용

아이폰이 국내 출시 한달만에 20만대가 팔려나가면서 거센 돌풍을 불러 일으키고 있다. 아이폰의 이러한 돌풍은 전화, 메일, 사진, 검색, MP3, 동영상 등 기본적인 핸드폰 기능 이외에 GPS, 중력센서 등을 접목한 다양한 어플리케이션을 앱스토어(Apps Store)를 통하여 다운로드 받아서 설치할 수 있다는 장점 때문이다. 핸드폰을 컴퓨터처럼 다양한 프로그램을 손쉽게 설치하여 교통정보, 맛집정보, 위치정보 등의 생활 정보 뿐만 아니라 비즈니스에 필요한 업무를 이동하면서 언제 어디서나 편리하게 활용 할 수 있게 된 것이다.
아이폰의 등장은 여성들의 핸드백까지도 간소화 하게 만드는 변화를 일으키고 있다. 영국 데븐햄스 백화점 리서치팀에 따르면 매년 7,000여명의 여성들의 핸드백 물품과 무게를 조사한 결과 2년전 평균 3.3kg이던 핸드백 무게가 평균 1.5kg으로 줄어든 것으로 나타났다. 2년전까지 휴대전화, Mp3플레이어, 노트북을 모두 따로 가지고 다녔지만 아이폰의 등장으로 모든 휴대기기의 기능을 1개로 사용할 수 있게 되었기 때문이다.
기존의 핸드폰이 단말 제조사가 제공하는 제한된 기능만을 활용하는 반면 애플은 아이폰을 출시하면서 아이폰 전용 개발 프로그램을 공개 배포하여 누구나 아이폰에 어플리케이션 서비스를 개발해 앱스토어 등록할 수 있도록 하였다. 2008년 7월에 앱스토어를 처음 시작한 이후 14개월 만에 엔터테인먼트, 비즈니스, 교육, 스포츠 등 다양한 분야의 어플리케이션이 8만5천개 이상이 등록되어있으며 다운로드 건수도 30억건을 넘어섰다..

<중략>

아이푸드 어시스턴트는 매일 저녁 뭘 먹을까 고민하는 소비자들을 겨냥한 라이프스타일 애플리케이션으로 그날 저녁의 추천메뉴에 대한 영양정보, 조리법, 조리시간 등의 기본적인 정보를 소비자에게 제공한다. 크래프트가 2008년 11월 최초의 아이푸드 어시스턴트를 애플 앱스토어를 통해 제공했을 당시에는 광고가 포함되지 않은 99센트짜리 유료 버전과, 배너광고가 포함된 무료 버전 등 두 가지였다. 하지만 얼마 지나지 않아 소비자들이 무료 버전에 포함된 광고를 싫어한다는 사실을 알게 된 크래프트는 광고가 포함된 무료 버전을 없애고 광고가 포함되지 않은 유료 버전만을 제공하기 시작했다. 유료 애플리케이션에 대한 가격부담 때문에 사용자 수가 줄어들 것이라는 염려에도 불구하고. 재미와 편의성, 그리고 99센트라는 부담 없는 가격이 소비자들의 호응을 얻은 것이다.

참고 자료

[아이폰마케팅] 브랜디드 어플리케이션을 주목하라 / 월간유통저널 기고
[소셜미디어마케팅]공유하고, 연결하고, 개방하라 / 월간유통저널 기고
[뉴로마케팅]뇌속의 고객의 구매버튼을 자극하라 / 월간유통저널 기고
[터치마케팅]Touch! 만져라 반응하리라 / 사보 빙그레 가족 기고
[숫자마케팅]숫자!그 뿌리칠 수 없는 마케팅의 유혹 / 월간 유통저널 기고
[스토리텔링마케팅]고객을 이야기에 흠뻑 빠지게 하라 / 월간 유통저널 기고
[마케팅전략]닌텐도 Wii의 Easy & Active 전략 / 오라클 매거진 기고
[촉각마케팅]느낌을 판다, 촉각 마케팅 / 한국전력 중부발전 사보 기고
[Space마케팅]브랜드 경험공간을 창출하라 / 월간 리테일 매거진 기고
[하이브리드마케팅]IT기업의 하이브리드 마케팅성공전략 / KT IT갤러리 기고
[데이마케팅]데이(Day)마케팅 전략과 활용 / 월간 리테일 매거진 기고
[게릴라마케팅]유통업체의 게릴라 마케팅전략 / 월간 리테일 매거진 기고
[홈네트워크]홈네트워크 발전에 따른 주방의 변화 / Cucina4 – 주방가구, 명품집
[공동마케팅]공동협업을 통한 판촉전략 / e-라운드 마케팅 원고
[eSP]모바일을 활용한 세일즈 프로모션 전략방향 및 마케팅 활용 /마켓캐스트
[프로슈머마케팅] 고객에게 길을묻다 / 월간 리테일 매거진 기고
[유비쿼터스]유비쿼터스시대의 유통전략 / 월간 유통저널 기고
[음악마케팅]음악마케팅활용전략 / 월간 유통저널 기고
[캐즘마케팅]소프트온넷의 캐즘탈출전략 / 스카에 벤처 기고
[eSP전략]인터넷 이벤트 기획방법론 / e-라운드 마케팅 원고
[감성마케팅]고객에게 감성을 팔아라 / 월간 유통저널 기고
[영화마케팅]센과치히로의 영화 마케팅 전략 / 스카에 벤처 기고
[게릴라 마케팅]효과적인 게릴라 마케팅 전략 / 월간 유통저널 기고