모바일_판촉활용과전략_김형택_마켓캐스트

소개글

모바일을 활용한 세일즈 프로모션 전략방향 과 기업의 마케팅 활용에 관하여 분석하였다.

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본문내용

마켓캐스트(www.marketcast.co.kr)
모바일 판촉 활용과 전략
아마도 누구나 핸드폰을 가지고 있을 거라고 생각합니다. 핸드폰은 이제 생활에 없어서는 안될 생활필수품처럼 자리잡았습니다.
핸드폰이 이렇게 급속도로 우리 생활에 깊숙이 자리잡게 된 것은 집이나 사무실이라는 공간에서 공공의 소유물로서 존재했던 전화기가 개인의 소유물로서 언제 어디서나 쉽게 이용 할 수 있는 개인화(Personality) 및 이동성(Mobile)을 가진 모바일 전화기로 진화했기 때문 입니다.
이제 핸드폰은 단순한 음성 통화 기능이외에 단문메세지(SMS)를 보낼 수도 있으며, 무선인터넷에 접속하여 게임이나 뉴스 등의 정보탐색과 영화 , 음악 , 방송 등을 실시간으로 볼 수 있는 무선 브로드밴드 서비스로 확장되고 있습니다. 또한 다양한 모바일 기기와 연동하여 인터렉티브한 커뮤니케이션 접목도 가능합니다.
이러한 무선 인터넷의 발전에 따른 사용자 증가는 마케팅이 가능한 사용자 기반이 갖춰져 기업에서는 모바일을 활용한 광고 및 프로모션을 전개하고 있습니다.

<중략>

로레알 이벤트는 무선 홈페이지를 개설해 홈페이지를 통하여 이벤트 참여를 유도하는 방식으로 100,000명에게 SMS단문메시지를 보내 28.8%(28,840명)가 이벤트 페이지에 접속하였으며 이중 74.9%에 해당하는 21,600명이 이벤트에 참석하는 효과를 얻었습니다.
이로서 한국로레알은 기존 인터넷배너가 0.5%이내의 반응율을 보인 반면 70%가 높은 반응율을 얻었으며 , 브랜드 인지도와 매장방문을 통한 신제품을 체험할 수 있는 기회를 제공하여 적극적인 고객의 참여를 유도해내는데 성공하였습니다.

참고 자료

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