커뮤니케이션 이론 8장 설득이론

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커뮤니케이션 이론

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- 커뮤니케이션의 가장 기본적인 형태 중 하나 이며 ‘ 타인이 제공하는 정보에 노출됨으로써
발행하는 태도변화‘의 정의
태도는 기본적으로 사물에 대한 사람의 성향이며 태도가 중요한 것은 그것이 행동에 영향을 미치기 때문이다 그리고 밀접한 관계가 있는 또 다른 개념은 믿음, 즉 사람둘이 진실이라고 여기는 의견이다
태도는 3가지 요소
1. 정서적 요소(대상에 대한 선호나 감정)
2. 인지적 요소(대상에 대한 믿음)
3. 행위적 요소(대상에 대한 행동)
특정 대상에 대한 평가의 요약이다
태도의 구조
1. 태도간 구조 - 태도의 군집 -
2. 태도 내 주고 - 어떤 한 태도를 구성하는 요소들이 서로 연관되는 방식
태도 변화는 쉽게 일어나지 않으며 태도는 일반적으로 사람들에게 가치와 효용의 의미를 가지는데 어떤 경우는 자아. 혹은 정체성과 연결됨

1. 태도의 개념
심리학자 고든 알포트의 이론적 개념
심리학에서 태도의 용어 - 종래의 ‘본능’ ‘관습’ ‘사회적 압력’ ‘감정’
태도란 주로 어떤 것에 대한 찬성이나 반대가 ‘설정’되는 방식
태도는 경험을 통하여 조직된 정신적.신경적 준비상태로서 관련된 모든 대상이나 상황에 대한 개의 반응에 지시적이고 역동적인 영향을 미친다
태도란 학습된 지속적 선유경향으로서 동일 군으로 분류되는 일단의 대상들 대해 일관된 방식으로 행동하도록 이끈다
태도는 사회적 대상에 대한 긍정적 부정적 평가와 감정 찬/반 행동 경향들의 지속체계이다

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