커뮤니케이션 이론 1장 제1장 변화하는 미디어 환경

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커뮤니케이션 이론

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본문내용

1. 매스커뮤니케이션 개념

1) 매스커뮤니케이션 특징
① 비교적 규모가 크고 이질적인 익명의 수용자를 향한다.
② 메시지가 공개적으로 전달되고 대개는 수용자 대부분에게 동시에 전달되도록 시간이
맞추어지며, 일시적 속성을 갖는다.
③ 커뮤니케이터는 엄청난 비용을 쓰는 복잡한 조직 자체이거나 그 조직에 속한 구성원이 다.

2) 새로운 미디어 환경의 특징
① 신문이나 방송과 같은, 기존에는 구분된 기술들이 통합되고 있다.
② 미디어가 희소한 시대에서 미디어가 풍부한 시대로 변하고 있다.
③ 대량의 수용자에 맞춘 내용물에서 특정 집단이나 개인을 대상으로 한 내용물로 변하고
있다.
④ 일방향적 미디어에서 상호작용적 미디어로 변하고 있다.

2. 새로운 미디어 환경
1) 디지털 텔레비전
2) 인터넷
3) 정보처리 도우미
4) 신 뉴스
5) 광고의 변화

참고 자료

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