소아비만 치료제의 효과적인 브랜드 마케팅 전략

소개글

본 리포트는 논문형 리포트로 소비자 조사 결과를 포함한 심도 있는 분석 자료와 함께 소아비만 치료제 시장에서의 효과적인 브랜드 마케팅 전략 수립의 가이드 라인을 제시하였다. 소아비만 치료제 시장의 인사트는 물론 소비자들의 구매선택 기준 요인에 대한 분석을 포함 흥미있고 유용한 정보들을 얻을 수 있는 리포트가 될 것이다.

목차

1. 소아비만 치료제 시장의 현황 및 트렌드`
2. 소아비만 치료제 시장의 이론적 고찰
1) 소아비만의 문제점
2) 소아비만에 대한 인식
3. 소아비만 치료제 시장의 구매의사 결정요인 분석
1) 자녀의 비만치료 행태 분석
2) 비만 치료제 복용 만족도
3) 소아비만 치료제에 대한 태도 및 행동 분석
4) 소아비만 치료제 미복용 이유
5) 유통경로별 소아비만 치료제 구입의향 비교
6) 소아비만 치료제 선택시 고려사항
7) 희망복용 분량 및 기간
8) 희망가격대 분석
4. 소아비만 치료제 시장의 인사이트
5. 소아비만 치료제 시장에서의 효과적인 브랜드 마케팅 전략
1) 소아비만 치료제 시장 상황분석
2) 시장진입을 위한 문제점 및 해결과제
3) 문제해결을 위한 효과적인 브랜딩 전략
-. 브랜딩 전략 타켓 설정
-. 브랜드 컨셉트 및 내부 브랜드 관리 체계설정
-. 브랜드 접점 및 채널 관리
-. 브랜드 마케팅 커뮤니케이션
6. 결론 및 제언 사항

본문내용

우리나라의 급속한 경제성장은 세계적인 성공 모델이 되고 있다. 그러나 이러한 고도의 경제 성장이 생활수준 향상과 사회 문화적 고도화의 성과로 돌아오기도 하였지만 반면에 많은 문제들을 양산하는 계기가 되기도 하였다. 그 중의 하나가 바로 소아비만 문제이다. 경제발전으로 인하여 우리나라 소아 및 청소년의 건강수준은 향상 되었지만, 전통적인 한국형 식생활에서 서구형 식생활로 변화함에 따라 비만 등 건강문제가 증가하고 있다.
2007년에 발간 된 “국민건강영양 조사?청소년 건강행태 온라인 조사”에 따르면, 소아청소년 비만 발병률이 1998년 6.8%에서 2005년에는 12.0%로 7년 사이 2배가 증가하였다고 보고하고 있으며 또한 유럽의 경우 소아 과체중 및 비만 발병률이 20%에 도달 하였고, 전 세계적으로도 소아청소년 비만 인구가 빠르게 증가하고 있다고 보고되고 있다.(송민경, 2008).
이러한 소아?청소년 비만은 80~85%가 성인 비만으로 이어져 평생 비만과 싸우며 살아야 하는데다가 당뇨병 등 여러 가지 합병증까지 생기면 문제는 더 심각해진다. 더군다나 사교육의 광풍으로 아이들의 운동량은 점점 절대 부족 상태로 떨어지고 서구형 식생활의 일상화는 더더욱 소아비만 문제를 악화시키고 있다고 할 수 있다.

<중 략>

온라인(On-line) 상의 입소문 전개방안은 1차적으로 온라인(On-line) 브랜드 사이트를 구축하여 다양하고 풍부한 소아 비만 관련 정보들을 제공하고 더불어 해당 브랜드와 관련한 임상실험 정보, 사용자 후기, 성분 및 효능?효과, 브랜드 스토리텔링 등 소비자들과 쌍방향의 커뮤니케이션이 일어날 수 있도록 운영, 관리 하는 것이 필요하다. 다음으로 이렇게 브랜드 사이트가 구축 되고 나면 이 브랜드 사이트를 중심으로 주부들이 많이 찾는 파워 블로그, 관련 사이트, 카페들과 연계하는 온라인 네트워크 바이럴이 필요하다.
Interesting(흥미), Desire(욕구), Memory(기억), Action(행동)의 단계를 거쳐 구매 행동이 일어나게 되는데 소아 비만 브랜드들의 마케팅 커뮤니케이션 역시 이 프로세스 단계에 맞게 메시지의 구조설계가 필요하다. 먼저 ‘Attention(인지)’ 단계에서의 핵심 메시지는 바로 ‘나, 우리집 아이’를 지칭하는 것으로 받아들일 수 있도록 해야 한다. “아이가 뚱뚱해서 고민이신 주부 여러분!”과 같이 정확히 타켓을 규정해 주목을 끌 수 있도록 해야 한다.

참고 자료

서희연 (2010), “성인비만과 비교를 통한 소아비만의 특성 연구-천안지역 중심으로”, 대한한방소아과학회지, 제24권 제2호. 31-39
송민경 (2008), “소아비만 학부모의 비만에 대한 인식과 관심정도에 관한 연구”, 인제대학교 대학원 석사학위 논문, 23-29.
이기형 (1996), “소아비만의 원인과 증상”, 월간당뇨, 4월호, 143-158.
이가영 (2007), “초등학교에서 시행한 소아비만 예방의 효과”, 대한비만학회지, 제16권 제3호. 125-129
유일영 (1997), “학령기 비만아동의 신체상 관련요인 분석”, 간호학 탐구, 제6권 제2호, 93-120.