[프라다 PRADA 명품브랜드 명품상표 ] 명품프라다 PRADA - 명품분석 귀족마케팅 명품마케팅 4p stp swot 성공전략 성공요인.pptx

소개글

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목차

[ 서론 – 기업소개]
o 프라다 상표 소개 및 특징
o 프라다 제품 컨셉, 제품 라인
o 프라다 경영이념, 디자인철학
o 제품현황, 기업연혁, 물류 / 유통시스템

[ 본론 1 ] 서비스경영 / 핵심역량 분석
o 플래그래쉽 마케팅 경영
o CSR 사회적 책임 경영
o 서비스경영, 고객경영

[ 본론 2 ] 시장구조분석 / 환경분석
o 명품시장 환경분석
o 경쟁상표
- 버버리, 루이비통 비교, 전략분석

[ 본론 3 ] 마케팅전략 분석
> 마케팅전략 4P - MIX분석
( 4P - Product, Price, Promotion, Place )
> 마케팅전략 - SWOT 분석
( Strength, Weakness, Opportunity, Threat )
( SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험 )
> 마케팅전략 - STP
: SEGMENTATION (시장 세분화)
: TARGETING (표적 시장 설정)
: POSITIONING (포지셔닝)
> 마케팅전략 - BCG MATRIX

[ 본론 4 ] 성공요인 및 전략분석

[ 결론 ] 개선방안 및 향후전략

본문내용

[ 프라다 주요 마케팅 전략 분석 ]

① 명성 제고를 통한 마케팅 PR
② 신상품 마케팅 PR
③ 구상품 마케팅 PR
④ 상품의 위기를 기회로 바꾸는 전략
⑤ 스타마케팅을 활용한 브랜드 이미지 강화시키는 전략
⑥ 현장에서의 마케팅 PR
⑦ 후원을 통한 마케팅 PR
⑧ 공공 서비스 및 관계 마케팅 PR
⑨ 소구 마케팅 PR
⑩ 대변인 마케팅 PR
⑪ 기업의 미래를 결정하는 국제 마케팅 PR

프라다의 주요 마케팅 PR 전략은 연구를 통한 CSR 를 접목시킨 브랜드가치를 상승 효과와
① 명성 제고를 통한 마케팅 PR과 관련이 있으며, 주로 해외 유명 공항에 있는 면세점에
입지전략을 세운다. 프라다의 품질, 디자인 우수성을 알리는 발판을 마련함으로써
④ 상품의 위기를 기회로 바꾸는 전략으로 활용 될 것이다.

<중 략>

O 패션 명품 버버리는 영국의 포목상 도제인 토머스 버버리에 의해 창시

O 1856년 - 창립자 토머스 버버리는 햄프셔 주 베이징스토크에 의상실을 열었다.
그는 당시 농부나 목동들이 즐겨 입었던 스목 프록이라는 옷감에
특별한 관심을 가지고 소재 개발과 연구를 거듭하여 개버딘이라는
혁신적인 원단을 개발

O 이 소재는 여름에 시원하고 겨울에 따뜻하며, 입고 난 후 세탁이 수월하고
습기의 영향을 덜 받기 때문에, 비가 자주 오고 축축한 영국 기후에 적합했다.

O 이처럼 우수한 품질과 실용성 덕분에 개버딘 버버리는 영국 국왕 에드워드
7세의 사랑을 받으며 명품으로 알려지게 되었다.

참고 자료

프라다 스포츠 패션의 미적 고찰
정성혜 저|服飾文化學會 발행
휴대폰의 귀족 `프라다폰` : 뭐가 다르길래 `귀하신 폰` 대접받나
배현정 저|한국일보사 발행
휴대전화도 이젠 명품시대 : 패션 디자이너 브랜드 프라다폰 유럽 출시
이병종 저|중앙일보시사미디어 발행
프라다 스포츠 패션에 나타난 미
김선화 저|한국지역사회생활과학회 발행
프라다 이야기 : 패션을 꿈꾸는 세계 젊은이의 롤모델 국회도서관 도서
Paracchini, Gian Luigi 저|명진출판 발행
악마는 프라다를 싸게 입는다
배정현 저|한스미디어 발행
출처사이트
다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com
위키백과사전 wiki.com