[마케팅] 불매운동사례-암웨이

목차

불매 운동 성공 사례
1. 불매 운동
2. 불매 운동 사례
3. 사건의 경과
<신문기사자료>

본문내용

소비자층이 특정 목적을 관철하기 위해 특정 상품의 구매를 거부하는 운동.
보이콧이라고도 한다. 불매운동의 유형은 노동조합이 쟁의행위(爭議行爲)의 한 방편으로
행하는 것과 소비대중이 소비자운동으로 행하는 것으로 나누어진다.

노동조합의 불매운동은 불매동맹이라고도 하며, 조합원이나 일반 시민에게 직접 쟁의의
상대가 되어 있는 사용주나 그와 거래관계에 있는 제3자의 상품구매를 거부하도록 호소하
는 행위이다. 경우에 따라서는 상품의 구매뿐만 아니라 시설의 이용 또는 노동자의 고용조
차 거부하도록 호소하는 수도 있다. 이 방법은 임금 노동층이 노동인구의 대다수를 차지하
는 국가에서는 효과적인 쟁의방식의 하나로 사용되고 있으나, 전국적인 노동조합조직이 수
적으로 열세하고 사회에 대한 영향력이 강하지 못한 사회에서는 효과가 없다.

소비자운동으로서의 불매운동은 특히 미국 등에서 흔히 볼 수 있는데, 1973년 로스앤젤레
스의 주부 두 사람이 쇠고기 값 인상에 반대하여 전 미국에 불매를 호소, 마침내 대통령 닉
슨이 '쇠고기 값의 동결선언’을 하기에 이른 사건은 유명하다.

참고 자료

없음