관광마케팅 사례분석 (영덕군 vs 울진군 음식관광 마케팅전략분석)
- 최초 등록일
- 2012.09.26
- 최종 저작일
- 2012.09
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소개글
관광마케팅 사례분석 (영덕군 vs 울진군 음식관광 마케팅전략분석) 보고서입니다.
목차
Ⅰ.서론
1. 음식 관광의 정의
2. 음식 관광의 범주
3. 음식관광의 중요성
Ⅱ.본론
1. 주제선정동기
2. 영덕군 VS 울진군
1) 영덕군
(1) 지역소개 및 지리적 환경
(2) 영덕대게축제
(3) 마케팅 전략(STP, SWOT, 4P MIX) 및 방법
2) 울진군
(1) 지역소개 및 지리적 환경
(2) 울진대게축제
(3) 마케팅 전략(STP, SWOT, 4P MIX) 및 방법
3. 영덕군과 울진군의 비교분석
4. 설문지 분석 및 통계
Ⅲ.결론
1. 영덕군과 울진군 STP 분석
2. 영덕군과 울진군 마케팅 믹스
3. 지역별 대게 축제 발전 방안
4. 대게의 한식화 기여 방안
본문내용
각지자체마다 별도 축제(대게축제)를 개최하고 있는데, 이로 인해 지역마다 관광객 유치이벤트 경쟁이 일어났고, 서로 더 많은 대게물량을 확보하기 위한 불법어업으로 인해 감정싸움까지 일어나고 있다. 영덕군은 이에 맞서 “영덕대게는 고려 태조 14년에 왕건이 예주(영덕 영해면)를 처음 순시할 때 수라상에 진상되었고, 맛과 향이 뛰어나다는 기록이 있다”며 “또 당시 예주부사가 대게 맛이 특별해 이곳에 머물렀다.”고 하여 수레차,머무를 유자를 써서 차유라 마을이름을 지었으며 그후 이곳에 제막비를 세우고 풍어와 영덕대게 자원을 보존하기 위해 영덕대게 축제를 개최하게 되었다고 영덕대게가 예로부터 대게의 “원조”라 강조하여 다른 지역과는 다른 차별성을 주장하고 있다. 또한 고려시대 대게원조라는 타이틀로 원조성을 강조하며 영덕문화원 주관으로 태조왕건 행차 및 임금대게 진상등도 재현하며 원조성에 힘을 싣고 있다. 다른축제보다 이벤트성이 짙은 영덕대게축제를 황금영덕대게낚시잡이체험을 대표적 인기체험프로그램으로 부상시켜 관광객의 기대 눈높이에 맞춰 최고의 만족감을 주는 축제 프로그램들을 제공한다.
참고 자료
없음