베스킨라빈스 마케팅 성공사례분석

소개글

베스킨라빈스 마케팅 성공사례분석 PPT발표자료입니다.

목차

Intro
-선정이유
-기업소개

Environmental Analysis
-3C분석
경쟁사분석(Competitor)
자사분석(Company)
고객분석(Customer)
-SWOT
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

Marketing Strategies
-STP 분석
시장세분화(Segmentation)
목표시장선정(Targeting)
위치선정(Positioning)
-4P
Product
Price
Place
Promotion

맺음말
-시사점
성공요인
-결론

본문내용

Intro : 선정이유
카페, 테이크아웃, 식음료 시장의 경쟁포화로
이른바 독점적경쟁시장의 최고조를 보임
치열한 경쟁 속에서도 지속적으로
안정적인 매출을 창출하는 베스킨라빈스


베스킨라빈스가 성공할 수 있었던 마케팅전략을
재조명하는데 의의

1985년도 대한민국 시장 진출
(현재 2012년 기준, 670여 개 체인점)
(강력한 브랜드 파워를 구축)
한 달 동안 매일 새로운 맛의
아이스크림을 제공한다는 컨셉
Burton Baskin과 Ernie Robbins의
이름을 딴 브랜드(1953년)

<중략>

Strategy : STP
시장세분화(Segmentation)
아이스크림을 가장 좋아하는 연령층
고가인 아이스크림을 소비할 경제적 능력이 없음
전반적으로 아이스크림을 소비하는 연령층
남성보다는 여성이 카페 분위기의 매장을 즐겨 찾음
주메뉴를 식사 후 디저트로 이동하는 주요 연령층
연인들의 데이트코스로 매장에서 아이스크림을 먹음
아이스크림을 좋아하는 자녀들에 의해 자녀들과 함께 매장을 찾음
(40대 중반 이후로, 아이스크림 브랜드에 상대적으로 관심도 낮음)
연령별 세분화
10
20
30~

Strategy : STP
고급 아이스크림 소비율 ( 자료원 : 고급아이스크림소비자조사 LG CPR) -2009-
※ 고급아이스크림소비율 : 실인구 × 아이스크림 소비율 × 평균소비빈도 (1달) × 1회 평균 소비량
시장세분화(Segmentation)
성별 & 연령 세분화

Strategy : STP
목표시장선정(Targeting)
대도시, 상가, 시내, 학교근처 등
유동인구가 많은 곳을 선정
남자보다는 여성이
아이스크림을 좋아함
저 연령층이 소비율 ↑
10대 후반 ~ 20대
지역 & 성별 & 연령 세분화

참고 자료

없음