`던킨도너츠` 의 해외진출 성공요인 및 전략분석 (국제경영)(PPT발표)

소개글

국제경영전략 - 해외시장진출 성공기업 선택하여 자세히 기업분석 하는 발표과제 PPT
성심성의껏 작성하였고 똑뿌러지게 발표하여 A+받은 기억이 있습니다

목차

Ⅰ. 서론 – 기업소개, 브랜드 선정이유
◎ 던킨도너츠 선정동기 ◎ 던킨도너츠 기업소개
◎ 던킨도너츠 기업연혁

Ⅱ. 본론 1 – 환경분석 및 성공요인 분석
◎ 시장환경분석 ◎ 경영자원 ◎ 5Force Model
◎ 가치사슬분석 ◎ 핵심역량 ◎ 경쟁사 분석

Ⅲ. 본론 2 – 마케팅 전략분석
◎ 4P ◎ SWOT ◎ STP

Ⅳ. 결론
◎ 문제점 ◎ 전략제시
◎ 향후 나아갈 방향

Ⅴ. 출처

본문내용

선정동기
생활 패턴이 서구화로 변화되고 소비자 생활수준의 향상
철저한 시장조사와 현지화 전략
도너츠의 종류 만큼 다양하고 많은 형태의 마케팅
국내 도너츠 업계 No.1

기업소개
Dunk in = 적시다
빵 or 과자를 적셔 먹는다는 의미
유명 여배우 Mae Murray
던킨 도너츠의 로고
화이트 바탕에 오렌지+마젠다 색
세계의 사람들이 항상 젊음을 느낄 수 있게!

<중 략>

다양한 광고 및 이벤트
해피포인트 카드 발급
이동통신의 제휴활발
다양한 문화행사 협찬
기업이윤의 사회 환원
버즈 마케팅
품질에 대한 공짜 & 체험
포장 판매 (take-out)
호기심 자극
도넛극장
칼로리 공표
인적인 네크워크를 통하여 소비자에게 상품정보를 전달하는 마케팅기법

제과업계 내에서의 노하우
높은 브랜드 파워
현지화
신선한 제품
커피를 제외한 다른 제품 부족
던킨 커피에 대한 이미지 부족
음료부분의 저가 정책
경기침체
음료부분의 경쟁업체 성장
Fast food의 좋지 않은 시각
독점적 도너츠 시장
생활 패턴의 서구화
원두커피 시장의 발전
Take-out 문화의 지속적인 성장

참고 자료

던킨도너츠 http://www.dunkindonuts.co.kr
크리스피크림도너츠 http://www.krispykreme.co.kr
네이버 이미지
한국경제2001-10-08 11:24
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2001100705741&intype=1
스포츠 한국2004.11.15 08:39:45
http://sports.hankooki.com/ArticleView/ArticleView.php?url=culture/200411/sp2004111508394558810.htm&ver=v002
한국경제2011-12-08 17:06
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011120718051
한국일보2004-03-16
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=038&aid=0000224553
위키피디아
http://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%81%AC%EB%A6%AC%EC%8A%A4%ED%94%BC_%ED%81%AC%EB%A6%BC