우리나라 중산층 소비시장에 대한 분석과 매스티지 마케팅 전략

소개글

매스티지에 관한 방대한 자료를 읽고 꼼꼼히 작성하였습니다.
매스티지 또는 매스티지 마케팅에 대해 상세히 알아보고
메스티지 마케팅의 주요 대상인 중산층에 대해서도 새롭게 조명하며 그 시사점을 제시합니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 매스티지의 개념과 성장 배경과 세계적 추세
1. 매스티지의 개념
2. 매스티지 트렌드의 성장 배경
3. 지는 럭셔리와 뜨는 매스티지

Ⅲ. 중산층 시장에 대한 분석 및 세부 맞춤 공략법
1. 중산층의 정의
2. 중산층 소비시장 분류 및 맞춤 공략법
가. 그룹 1 : 예비 부유층(Almost Rich)
나. 그룹 2 : 생계형 중산층(Surviving & Conservative)
다. 그룹 3 : 전형적 중산층(Typical Middles)
라. 그룹 4 : 비판적 중산층(Unsatisfied & Cynical)

Ⅳ. 나가며

본문내용

Ⅰ. 들어가며

최근 소비트렌드가 ‘비싼 게 좋은 것’이라는 인식에서 벗어나 거품을 뺀 합리적인 소비에 대한 관심이 쏠리고 있다. 소득 수준 향상과 함께 상품 가치의 안목도 높아진 우리나라 소비자들은 경기 침체 속에서 합리적인 가격으로 고급스러운 가치에 주목하고 있다. 가격은 비교적 저렴하지만 명품 수준의 감성적 만족을 얻을 수 있는 제품을 소비하는 것을 ‘매스티지(masstige)’라고 하는데, 이는 ‘대중’을 뜻하는 mass와 ‘명품’을 뜻하는 prestige를 조합한 신조어다.
또한 이러한 소비경향을 나타내는 사람들을 ‘매스티지족’이라고 한다. 합리적인 소비는 웰빙 절약과 함께 중산층 소비자들의 소비심리로 자리 잡았다. 즉, 최고의 명품이 아니더라도 합리적인 가격 속에 명성과 감성적인 만족을 줄 수 있어야 한다.
(중략)
Ⅳ. 나가며

지금까지 매스티지의 정의, 사례 그리고 중산층의 세분화 및 매스티지를 포함한 적절한 마케팅 전략을 살펴보았다. 또한 중산층을 양적, 질적 가치를 지닌 핵심고객층으로 재인식할 필요성을 발견하였는데 ‘고소득층이나 빈곤층을 제외한 시장’이라는 단순 사고에서 벗어나서 기업의 성패를 좌우할 수도 있다는 것이다. 또한 본문에서 중산층을 여러 갈래로 분류한 것과 같이 중산층을 하나의 획일적인 시장으로 인식하면 안 된다.
(하략)

참고 자료

경기불황 속 창업성공 키워드, ‘매스티지’(창업경영신문 2012. 9. 10.)
다음 국어사전 ‘중산층’
매스티지의 재발견(한국투자증권 박소연, 2012. 5. 25.)
매스티지 마케팅 방안(삼성경제연구소 지식/전문가SOS 2005. 11. 10.)
중산층 소비시장 ‘맞춤형’ 공략법 - “가치관과 성향에 맞춘 제품, 서비스 제공해야”(넥스트이코노미 박전걸 2007. 6. 4.)
통합 한화투자증권, 매스티지본부 신설(동아일보 2012. 9. 5.)
합리적 소비로 명품 가치 누리자, ‘매스티지(masstige)’ 열풍(중앙일보 2012. 9. 4.)
4인4색의 중산층 소비시장(삼성경제연구소 최순화 2007. 8. 29.)
인터넷 자료 ‘중산층의 기준’
(cafe.daum.net/skylatin/7Ky/29647?docid=RN7|7Ky|29647|20120814103506&q=%C1%DF%BB%EA%C3%FE&svc=top3)
OECD공식홈페이지(www.oecd.org) - 중산층의 기준