아모레퍼시픽 마케팅전략

소개글

A+를 받은 자료입니다. 아모레퍼시픽의 환경분석, STP 전략, SWOT분석, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례 비교와 시사점 등을 풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!

목차

Part I

기업소개
주제선정이유
환경분석
자사분석
SWOT
STP

Part II

4P
경쟁사 마케팅 전략
결론 및 시사점

본문내용

해외진출을 통한 글로벌 경영 필요성
1990년대 구매심리위축
화장품 수입 개방화 추세
국내 내수시장의 포화
외국화장품의 점유율 크게 증가
해외 진출 배경

산업 내경쟁
환경 분석 ? 산업구조 분석

50%

공장설비, 연구,마케팅 등의초기자본의 크기가 큼
규모의 경제가 크면 클 수록 유리,자본력이 생명
유통채널의 확보가 매우 중요
브랜드 정체성(인지도,충성도)를 구축필요, 초기에 마케팅비용이 많이 듦= 잠재적 진입자의 진입장벽이 높다
잠재적진입자
환경 분석 ? 산업구조 분석

2011년: SK2가 무섭게 따라 온 한 해 였습니다.
1. 전국 브랜드별 순위
2. 그룹사간 MS
환경 분석 ? 산업구조 분석

피부과,피부관리실,한약방, 식이요법 등
IPL(주름 개선 주사) 가격 - 1회 평균 20만원
DIY 화장품= 트렌드의 변화에 민감
환경 분석 ? 산업구조 분석
대체재

환경 분석 ? 산업구조 분석
공급자
화장품 원료의 수입의존도 90%
아모레 퍼시픽은 원료관련 협력업체들과 파트너십
= 화장품 산업은 공급자 교섭력 높다
아모레퍼시픽은 파트너십으로 낮춤

환경 분석 ? 산업구조 분석
구매자
피부미용에 관심을 갖는 소비자 증가
제품이미지를 중시하는 소비자 증가
실속 있는 소비자들이 높은 품질을 요구
구매자의 정보 수준 매우 높음
구매자의 전환비용이 높지 않음
=구매자의 교섭력이 높다

참고 자료

아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.com
아모레퍼시픽 USA http://us.amorepacific-cosmetics.com
아모레퍼시픽 실적발표자료 http://www.amorepacific.com/invest/data_result_01.jsp
2010 KHIDI 통계분석리포드 Vol.03 – 화장품산업 세계 시장 동향
미국 통계청 http://www.census.gov
로레알 http://www.loreal.com
에스티로더 http://www.esteelauder.com/index.tmpl
샤넬 http://www.chanel.com
P&G http://www.pg.com
Johnson&Johnson http://www.jnj.com
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