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mk택시 마케팅

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최초 등록일
2012.09.11
최종 저작일
2012.05
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소개글

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목차

주제 선정 이유

기업 소개

환경분석
STP분석

MK의 경영전략

4P

경쟁사 사례

결론

시사점

본문내용

-1928년 6월 경남 남해 출생
-1943년 15세 때 교토로 건너옴
-교토의 리츠메이칸 중-고교 졸업
-리츠메이칸대 법학부 3학년 중퇴
-30대 초반 100만엔으로 인수한
석유회사를 25개의 주유소를 거느린
기업으로 성장시킴
-1960년 택시 10대로 택시회사 운영 시작

<중략>

3. 환경분석 산업구조분석-5 Forces Model

<공급자의 교섭력>
정부 규제에 영향을 많이 받는다
택시 산업은 기름값의 변화에 영향을 많이 받는다
MK택시는 자사 주유소를 소유하고 있어 공급자의 영향력이 작다.
<대체품의 위협>
택시를 대체할 대중교통은 많다-버스, 지하철
택시를 대체할 대중교통의 가격은 싸다-택시의 1/3
택시가 주는 편안함과 신속성을 버스로는 쉽게 대체 불가능
<소비자의 교섭력>
소비자는 택시 가격에 대해 민감하다
택시 브랜드 인지도에 따른 구매가 낮다
소비자가 택시에 대해 가진 정보력(원가, 비용구조)이 없다
소비자가 다른 대중교통으로 바꾸어 타는 데에 드는 비용이 작다
3. 환경분석 산업구조분석-5 Forces Model

참고 자료

없음

태그

#택시#mk#mk택시#일본#교통#서비스#교토

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