[ 마케팅전략 ] 바이럴마케팅 버즈마케팅 입소문마케팅 블로그마케팅 - 특징, 장점 단점 분석, 마케팅 성공사례 분석

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

목차

1. 바이럴 마케팅 이란 무엇인가?
(1) 개념 및 특징
(2) 탄생배경 및 마케팅 방법
(3) 장점, 단점 분석
(4) 사례 분석

2. 바이럴 마케팅전략 및 종류
(1) 지식인 마케팅
- 개념 및 특징
- 탄생배경 및 마케팅 방법
- 장점, 단점 분석
- 사례 분석

(2) BLOG 마케팅
- 개념 및 특징
- 탄생배경 및 마케팅 방법
- 장점, 단점 분석
- 사례 분석
(3) CAFE 마케팅
- 개념 및 특징
- 탄생배경 및 마케팅 방법
- 장점, 단점 분석
- 사례 분석
(4) 버즈 BUZZ 입소문 마케팅
- 개념 및 특징
- 탄생배경 및 마케팅 방법
- 장점, 단점 분석
- 사례 분석

출처, 참고문헌

본문내용

다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하는 마케팅기법
VIRAL Marketing 이란?

정보게시자
→ 제품소문을 낸다
VIRAL Marketing 이란?

인터넷 환경의 발전
온라인상의 네티즌이 힘이 강해지면서 네티즌들을 타켓으로 한 온라인 마케팅에 관심이 증가
획일화되고 넘쳐나는 온라인 상의 배너광고
까다로운 고객을 사로잡을 수 있는 차별화된 아이디어의 필요성
이로 인해 등장하게 된 것이
바로 바이럴 마케팅

VIRAL Marketing 개념과 탄생배경

Blog 마케팅
Buzz 마케팅
Cafe 마케팅
VIRAL Marketing 종류 및 전략

포탈 사이트의 지식인 이라고 하는 검색과정을 통해 원하는 정보의 빠르고
쉬운 검색이 가능하다는 장점을 살린 마케팅
상품을 파는 것이 목적이 아닌 지식인을 이용해서 잠재고객을 확보하는 것



VIRAL Marketing - 지식마케팅

기업들의 상품 다양, 빠른 신제품출시로 제품
종류와 양은 매우 매우 많아짐
그러나 해당상품에 대한 정보와 체험후기 등이
기업 내 사이트에서 제공하는 것으로는 부족
보다 신뢰적이고 진실된 체험수기가 묻어 나올
수 있는 매개체를 찾게 됨
=> 바로 네이버 지식인을 통한 지식인마케팅

VIRAL Marketing - 지식마케팅



장점
적은 비용으로 소비자들에게 많은 정보를 제공
단 한 건의 게시물을 올리더라도 향후 이 정보로
인해 몇 천명 이상의 잠재적인 고객을 확보
단점
알바 등으로 인해 잘못된 정보제공으로 고객
들이 잘못된 구매를 할 수도 있음
너무 상업성을 띄게 되면 신뢰감이 무너지며
오히려 기업 이미지에 좋지 않은 영향을 끼침
VIRAL Marketing - 지식마케팅

소비자들이 글을 보며 자연스럽게 몰입하고 신뢰를
얻을 수 있도록 글 내용을 전략적으로 구성

자연스러운 최상위 노출을 위한 적절한 키워드의 선택

참고 자료

김경자(2006)「소비자 민감성과 관여도에 따른 구전커뮤니케이션의 영향력에 관한 연구」단국대학교 경영대학원 논문
메리언 살즈만 등 지음, 김상영 옮김, 버즈마케팅, 사람과 책, 2004
박정희(2003)「입소문 마케팅이 소비자 행동에 미치는 영향력과 입소문 참여자의 특성에 관한 연구」서강대학교 영상대학원 논문
구자룡, 입소문마케팅 전도사/지아이지오 커뮤니케이션즈. 2003
르네다이, ‘The buss on buzz`, HBR NY-Dec 2000
히노 가에코, 김준균(2008)「입소문 마케팅(꼬리에 꼬리를 무는)」지상사
정재윤(2002)「입소문 마케팅의 가능성과 전략적 접근방안」