소비트렌드의 파악(추적)

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소비트렌드의 파악(추적)

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소비트렌드 파악

(1) 문화는 소비트렌드를 바꿀 만큼 힘이 있다. 사회문화적 변화에 민감해라.

문화는 가치관, 관습, 종교, 언어 등 한 민족과 다른 민족을 구분하는 여러 가지 요인들이 합쳐서 이루어진 무형의 것이다. 문화는 모든 사람들의 일상적인 생각, 신념, 의지, 결정 등이 형성되는 데 중요한 역할을 한다. 그러므로 소비트렌드를 분석하기 위해서는 문화를 적용하고 검토할 줄 아는 능력이 필요하다. 앞으로 10년 동안 벌어질 트렌드의 마지막 기초는 문화이다. 문화는 가치관, 관습, 종교, 언어 등 한 민족과 다른 민족을 구분하는 여러 가지 요인들이 합쳐진, 무형의 것이다. 최근 문화는 뉴스에 많이 등장하고 있다.
사회문화적 변화에 민감해야 소비트렌드를 읽을 줄 아는 감각이 예민해진다. 다양한 사회문화적 현상이 소비자 욕구에 영향을 미치기 때문이다. 현재 뜨고 있는 문화현상이 무엇이며, 이러한 문화현상이 새로운 소비자니즈와 어떻게 연결되고 있는지를 분석할 수 있어야 한다. 예를 들면 농약이나 유전자조작 식품에 대한 우려가 높아지면 육체적 위해를 피하기 위한 욕구가 강해지며, 이에 따라 건강 기능이 강화된 상품이 소비자들의 관심을 끌게 될 것이기 때문이다.

<중 략>

(12) 미래정보가 아니라 미래지식을 추구하라.

미래에 관련된 정보만을 추구해서는 미래예측의 정확도를 높일 수 없다. 미래를 보다 정확하게 예측하기 위해서는 집중적으로 관찰을 하고 관찰한 것을 바탕으로 하여 나만의 눈으로 세상을 보는 방법을 익히고 나만의 방식으로 미래에 대한 지식을 쌓아가야 한다.
미래예측을 말할 때 빼놓을 수 없는 작가가 `80일간의 세계일주` 로 유명한 쥘 베론이다. 베론은 그의 소설 속에 많은 미래상품을 등장시켰다. 달 여행 로켓, 텔레비전, 잠수함, 휴대 전화 같은 첨단기술들이 이미 19세기에 쓰인 그의 작품에서 선을 보였다. 그래서 어떤 사람들은 `20세기는 베론의 꿈을 과학이 물아간 시대` 라고 평가하였다.

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