지각과_관광행동,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

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목차

I. 서론
  1.지각이란?

II. 본론
  1. 지각의 과정
    가. 선택적 관심
    나. 이해
    다. 선택적 기억
 
  2. 거리지각
    가. 여행억제요인으로서의 거리
    나. 여행촉진요인으로서의 거리
   
  3. 관광목적지에 대한 지각


III. 결론

본문내용

1.지각의 과정
가) 선택적 관심
관광자들은 똑같은 상황을 왜 다르게 지각하는가?
이것은 개인들이 주위의 환경에 대하여 반응하는 것이 매우 선택적이기 때문이다. 그들은 어떤 자극에 대해서는 반응을 하고 또 어떤 자극에 대해서는 무시하거나 그냥 지나침으로써 노출되는 전체 자극 가운데 극히 일부만을 받아들이거나 지각하게 된다
사례)
?한 20대 여성이? 친구들과 여름휴가 때 해변으로
놀러 가려고 계획을 잡는다면 그 여성은 TV광고, 신문매체 등 을 보고 자신이 흥미를 가지는 관광지에만 흥미를 가질 것이다

1) 선택적 관심을 유발시키는 정보
광고매체를 보고 이 여성은 자신이 가고 싶었던 바닷
가와 싱싱한 오징어축제가 열려 강릉의 정동진과 주문진해수욕장에 대한 흥미나 기대도 높아질 것이다.
?또한 이 여성은 부산의 유명한 해수욕장과 여름에 열리는 부산의 여러 가지 축제에 대하여 부산으로 여름휴가를 가고 싶다는 흥미가 유발 될 수도 있다.

2) 선택적 관심을 유발시키지 못하는 정보
부산에서 여름 행사나 축제는 이 여성에게 흥미를 유발 시키지만, 여름휴가 때가 아닌 가을에 부산에서 열리는 다른 행사는 흥미를 끌지 못할 것이다. 시기가 맞지 않기에 필요 없는 정보이기 때문이다. 예를 들면 부산 불꽃축제나 부산국제영화제가 그 좋은 예다

참고 자료

손대현,장병권 (2004)  레저관광심리학  백산출판사
김광득         (1990)  현대여가론      백산출판사
서성한         (1995)  소비자행동론    박영사
이광원         (1997)  관광학원론      기문사
한경수         (1997)  관광객행동론    형설출판사
송용섭         (1998)  소비자행동론    법문사

한국관광공사 (http://www.knto.or.kr/)