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소개글

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목차

1.배경 및 정의

2.시장분석

경쟁분석
자사분석
제품타겟
타겟

3.브랜드 컨셉

지사 패밀리 브랜드 개발전략
경쟁브랜드 네임 포지셔닝 법
브랜드 네임 개발 방향

4.브랜드 네임 표현 전략

네임 표현방법
상표 검색 범위
네이밍 가이드라인

5.후보안

본문내용

배경 및 정의
현재 혼합 차 시장은 선발주자인 남양 유업의 17차가 차 시장 전체30%의 점유율을 보이며 혼합차시장 선두자리를 지키고 있다
그래서 오늘의 차는 경쟁에서 후발주자로서의 약점과 부담을 안고 있다

목표
그러므로 오늘의 차 판매촉진 전략조사인 리 네이밍으로 눈에 띄게 하여 소비자의 눈길을 끌 수 있게 하겠다

시장분석
1.1990년대 들어와 건강식품으로 인식→
국내생산 소비의 증대로 성장산업으로 발돋움
2. 녹차 시장이 1천5백억원 대로 급성장했는가 하면 녹차를 이용한 각종 가공식품들이 줄이어 출시되고 있다. 가장 각광을 받고 있는 제품은 차음료로 젊은 여성들의 「다이어트」욕구와 맞아떨어져 불황 속 음료 시장을 이끌어가고 있다.

해외
중국
- 생활수준이 향상됨에 따라 차(茶)를 건강음료로 인식하는 사람들이 급증, 차 시장의 성장이 예견되고 있음.
- 업계 내 전망에 따르면 2015년 중국 차시장의 규모는 현재의 300억 위안(RMB)에서 700억위안규모로 성장할 것으로 보임.

<중 략>

*경쟁 브랜드 분석
www.prosumer.com
광동제약 - 옥수수수염차
‘V라인 얼굴’내세워 급성장
옥수수 수염차는 구수한 맛을 선호하는 국내
소비자들의 취향을 겨냥해 옥수수차 맛을
채택한 데다 한방에서 이뇨작용과 부기제거
효능이 있다고 평가한 옥수수 수염을 첨가시켜
좋은 반응을 얻고 있다. 옥수수 수염차가
단시간에 빠르게 성장할 수 있었던 것은 성공적인 마케팅 덕분이다.
광동제약은 ‘부기 완화’라는 효능을 부기 없는 얼굴선이 아름다운 ‘V라인 얼굴’이라는 표현으로 집약시켰다

*경쟁 브랜드 분석
파이낸셜뉴스
롯데칠성-내몸에흐를류
2008년 2월 19일 출시한 건강한 외모뿐만
아니라 아름다운 내면(몸속)까지 추구하는
새로운 컨셉트의 한방순환차 ‘내 몸에 흐를
류(流)’가 월 10억원의 매출을 올리며 인기를
누리고 있다.

참고 자료

없음