화이트(HITE)와 박카스광고분석 및 마케팅전략

소개글

HITE와 박카스박카스 광고분석1First Story#크라운맥주 1#1993년 이전의 맥주시장But!1991년두산전자 낙동강 페놀 방류 사건 40년간 OB맥주의독주 OB맥주불매운동#하이트의 등장 [ 1993 ] 하이트 맥주 등장기존 맥주와차별화[암반 천연수]조선맥주의 크라운 맥주1#물 마케팅 [1993~ 2004]

목차

없음

본문내용

1993년 이전의 맥주시장
40년간 OB맥주의독주
1991년
두산전자 낙동강 페놀 방류 사건
OB맥주 불매운동

하이트의 등장 [ 1993 ]
조선맥주의 크라운 맥주
기존 맥주와 차별화
하이트 맥주 등장
1991.3.14 낙동강 페놀 방류 사건
1991년 3월 14일 낙동강 페놀 방류 사건 발생  경상북도 구미시에 있던 두산전자의 페놀원액 저장 탱크에서 페놀수지 생산라인으로 통하는 파이프가 파열되어 발생했다. 30톤의 페놀원액이 대구 상수원을 오염시킨 것. 페놀은 나찌가 독가스 성분으로 활용했을 정도의 유독성 물질.  수돗물에 냄새가 난다는 시민들의 신고가 잇따르자 취수장 쪽에서 부패물질이 유입된 것으로 짐작, 염소를 대량으로 투입했다. 이 결과 악취를 풍기는 클로로페놀이 형성되어 수돗물을 오염시켰다. 취수사업소 쪽 검사 기준에는 페놀이 포함조차 되어 있지 않았던 바 오히려 사태를 악화시켜 수백만의 수돗물을 끊는 삽질이 벌어진 것이다.  두산전자는 30일의 영업 정지를 ...받았지만 "수출전선 이상있다" 해서 20일만에 풀렸고, 이래 놓고도 4월 22일 또 2톤씩이나 되는 페놀을 낙동강에 흘리는 황당한 실수를 범하고 만다.  실수인지 무엇인지 모르겠으나.  이 사건 이후 우리나라에서는 생수의 일반 판매에 대한 규제가 전면적으로 풀렸고, 망가진 두산의 기업 이미지 덕에, `지하암반수`를 트레이드로 내건 `하이트`는 수십년만에 처음으로 두산의 OB맥주를 누르는 쾌거를 올렸다. 기업윤리를 송두리째 내버렸던 기업 두산은 요즘 중앙대학교에서 페놀 이상 가는 악취를 풍기며 대학 사회를 오염시키고 있다. 
1991.3.14 낙동강 페놀 방류 사건
1991년 3월 14일 낙동강 페놀 방류 사건 발생  경상북도 구미시에 있던 두산전자의 페놀원액 저장 탱크에서 페놀수지 생산라인으로 통하는 파이프가 파열되어 발생했다. 30톤의 페놀원액이 대구 상수원을 오염시킨 것. 페놀은 나찌가 독가스 성분으로 활용했을 정도의 유독성 물질.  수돗물에 냄새가 난다는 시민들의 신고가 잇따르자 취수장 쪽에서 부패물질이 유입된 것으로 짐작, 염소를 대량으로 투입했다. 이 결과 악취를 풍기는 클로로페놀이 형성되어 수돗물을 오염시켰다. 취수사업소 쪽 검사 기준에는 페놀이 포함조차 되어 있지 않았던 바 오히려 사태를 악화시켜 수백만의 수돗물을 끊는 삽질이 벌어진 것이다.  두산전자는 30일의 영업 정지를 ...받았지만 "수출전선 이상있다" 해서 20일만에 풀렸고, 이래 놓고도 4월 22일 또 2톤씩이나 되는 페놀을 낙동강에 흘리는 황당한 실수를 범하고 만다.  실수인지 무엇인지 모르겠으나.  이 사건 이후 우리나라에서는 생수의 일반 판매에 대한 규제가 전면적으로 풀렸고, 망가진 두산의 기업 이미지 덕에, `지하암반수`를 트레이드로 내건 `하이트`는 수십년만에 처음으로 두산의 OB맥주를 누르는 쾌거를 올렸다. 기업윤리를 송두리째 내버렸던 기업 두산은 요즘 중앙대학교에서 페놀 이상 가는 악취를 풍기며 대학 사회를 오염시키고 있다.

참고 자료

박카스홈페이지:http://www.bacchusd.com/index.jsp
동아제약홈페이지:http://www.bacchusd.com/index.jsp
삼성경제연구원:http://www.bacchusd.com/index.jsp
국회 도서관:https://u-lib.nanet.go.kr/dl/SearchIndex.php
연합경제뉴스:http://www.yonhapnews.co.kr/
메티컬투데이http://www.mdtoday.co.kr/
파이낸셜 뉴스:http://www.fnnews.com/
네어버 뉴스 라이브러리http://dna.naver.com/search/searchByDat