스타벅스,박카스,비타500 마케팅전략 및 광고전략

소개글

스타벅스 소개4. 새로운 커피 문화 정착 주력5. 국내외 커피 업체 중 선두주자1. 1971년 시애틀에서 탄생2. 1987년 하워드슐츠 회장이 설립3. 현재 30여개국 총 7000여개 점포 운영감성마케팅스타벅스 소개1. 감성 세대 소비 성향 간파- 생활습관, 소비패턴 연구- 눈높이를 고려한 서비스 제공2. 타겟 고객에 맞춤 서비스 제공 - 고품질의 커피를 원하는 사람- 자신의 입맛을 소중히 여기는 사람- 미식가들3. 새로운 커피 문화 창출- 분위기 연출- 브랜드 이미지 전달4. 사람SWOT분석Strength(강점)Weakness(약점, 경쟁사) 높은 브랜드 이미지 고급 원두커피 사용 다양한 상품과 아이템 일관된 매장 이미지와 커피의 맛 차별화된 유통망 소비자의 높은 신뢰와 만족도 우수한 인사관리 경쟁사에 비해 높은 가격 무리한 사업 확장 경쟁사들의 저가 프리미엄 커피 출시Opportunity(외부의 기회)Threat(외부의 위험) 커피시장의 분할 인스턴트 커피시장의 축소 소비자의 커피품질에 대한 욕구 증가 고급 커피시장의 성장 가능성 일반 소매음료 시장의 확대 낮은 진입장벽 다수의 경쟁자와 대체재 커피시장 성장의 둔화

목차

서 론
스타벅스 소개


본 론
1. 스타벅스를 분석하다.

2. 왜 스타벅스를 마시는가?

3. 한국으로의 진출은 어떻게 성공하였는가?


결 론
더 나은 미래를 위해서..

본문내용

SWOT분석

STP전략
가. 가격중시형
- 주 연령대는 30～60대, 경제적 수준 하～중
- 커피의 구매를 결정할 때 맛보다는 가격을 우선시 생각하여 구매를
결정하는 그룹
나. 조화형
- 주 연령대는 10～30대, 경제적 수준은 하～중
- 맛도 고려하는 한편 가격 역시 고려하는 그룹
다. 개성추구형
- 주 연령대는 10～30대, 경제적 수준 중～상
- 커피를 개성표현의 한 형태로 생각하여 자신만의 커피를 추구하는 그룹

라. 매니아형
- 연령대는 다양하나 주 연령대는 20～40대, 경제적 수준도 다양
- 커피의 구매를 결정할 때 무엇보다 맛과 질을 우선시 함.

1. 시장 세분화(Sementation)

- 충성도가 높은 개성추구형과 매니아형 선정

STP전략
2. 목표시장 선정(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning Strategy)
- 제품을 다양화
- 고급의 재료를 사용하여 고급화된 맛을 추구

● 다양한 제품의 종류
● 고급 재료를 사용하여 고급화된 맛 추구

참고 자료

없음