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소개글

CONTENTSDefinition02. AnalysisMarket AnalysisCorporate AnalysisCompetitor AnalysisConsumer Analysis03. Brand Naming Strategy04.Naming Candidates& Definition아파트 시장의 대불황경기악화로 인한 신성건설의 재정난대기업들과의 경쟁 속 에서 시장점유율 하위권미소지움 브랜드이미지의 하락BACKGROUND-1미소짓다?미소를 지우다?네임 인식의 혼동 / 부정연상BACKGROUND-2정의현재 추락해있는 브랜드 이미지와 현 네임의 부정연상을개선할 수 있는 새로운 네임이 필요목표Renaming인한 이미지 개선을 통해 브랜드의 새로운 도약과 아파트시장 상위권 진출

목차

01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis

03. Brand Naming Strategy
04.Naming Candidates

본문내용

2009. 09. 03 대림 디엔아이와의 인수 협의 결렬
2008. 11. 12 법원에 기업 회생신청
2006. 01. 01 주택사업부내 남부사업소 폐쇄
2002. 01. 07 미소지움(MISOZIUM)" 상표등록 출원
1981. 02. 27 주식회사 신성으로 상호 변경
1952. 08. 15 신성전기기업사 설립(대표:신유호)

신성건설 조경환경 사업
제주 크라운 컨트리 클럽
양재천 종합정비
종합운동장

중부고속도로
사우디담맘왕궁하수처리장
부산지하철
부산컨테이너배후도로
신성건설 토목 사업

신성건설 공사 규모

신성건설㈜가 축적된 기술적 노하우를 바탕으로
새로운 시대의 다양한 고객 needs를 만족시키기 위해
2002년 초 출시한 브랜드
“미소진” + 영문형 어미 -UM 이 합쳐진
‘신성건설 주식회사’의 새로운 브랜드 명
사람, 자연, 생활의 아름다운 하모니를 꿈꾸는 휴먼아파트
인터넷생활, 안전시스템, 쾌적하고 건강한 청정생활
한발앞선 디지털시스템

50년이상 축적된 기술과
다수의 수상경력
자리잡은 해외 건설 시장
세계에서 인정한 건설능력
미분양의 증가/자금난
인수 협의 결렬
네임의 부정연상 발생
젊은층 아파트 선호도
꾸준히 증가
중동 건설에 한국의 탄탄한 입지
자연친화적 아파트 강세
전세계 경기 악화
아파트업계의 경기 대불황
대기업 아파트들의 독점추세

참고 자료

없음