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소개글

리네이밍 기획안 발표Index- 리네이밍 정의 및 목표시장분석3C분석컨셉추출포지셔닝키워드 추출리네이밍 기획 방향후보안최종안 결정조사 및 분석브랜드 네이밍 전략리네이밍 정의 및 목표정의인지도는 높으나 높은 인지도가 수익과 연결되지 않는다.해외 수입브랜드로 인한 잠뱅이의 국내브랜드로서 매출은 하락타겟의 선호를 고려하지 않은 브랜드 네임-뱅이라는 접미사에 대한 부정연상목표 리네이밍으로 잠뱅이의 부정연상과 고리타분한 이미지를 탈피하여소비자들이 선호할 수 있는 새로운 브랜드 네임을 창출해서 기존 브랜드들과의 차별화로 국내 1위의 Cheap chic 브랜드 되기조사 및 분석시장분석- 전체 패션 시장 규모 및 성장률출처 - 삼성패션연구소패션 시장규모 매년 커지는 추세이며, 성장률 또한 증가하는 추세이다.. 분석- 세분 시장 별 분류 출처 - 삼성패션연구소캐주얼 시장은 계속 증가하는 추세이다. 시장분석

목차

조사 및 분석
-리네이밍 정의 및 목표
-시장분석
-3C 분석

브랜드 네이밍 전략
- 컨셉추출
-포지셔닝
-키워드 추출
-리네이밍 기획 방향
-후보안
-최종안 결정

본문내용

리네이밍 정의 및 목표
정의
인지도는 높으나 높은 인지도가 수익과 연결되지 않는다.
해외 수입브랜드로 인한 잠뱅이의 국내브랜드로서 매출은 하락
타겟의 선호를 고려하지 않은 브랜드 네임
-뱅이라는 접미사에 대한 부정연상
목표 -> 리네이밍으로 잠뱅이의 부정연상과 고리타분한 이미지를 탈피하여
소비자들이 선호할 수 있는 새로운 브랜드 네임을 창출해서
기존 브랜드들과의 차별화로 국내 1위의 Cheap chic 브랜드 되기

조사 및 분석

시장분석
- 전체 패션 시장 규모 및 성장률
출처 - 삼성패션연구소
-> 패션 시장규모 매년 커지는 추세이며, 성장률 또한 증가하는 추세이다..

시장분석
- 세분 시장 별 분류
출처 - 삼성패션연구소
-> 캐주얼 시장은 계속 증가하는 추세이다.

시장분석
- 연령별 분류
출처 - 삼성패션연구소
-> 최근 3년간 잠뱅이의 메인 타겟의 연령층은 대체로 증가하는 추세이고
30대 초반 연령층의 구매가 증가하고 있는 추세이다.

시장분석
- 데님 브랜드의 성장
-> 데님 브랜드의 성장이 지속 되고 있다. 잠뱅이의 시장 기획 상승
출처 - 삼성패션연구소

시장분석
- Cheap Chic 소비문화 확산
-> 최근 합리적인 소비를 하는 Cheap Chic 소비문화 확산으로 ZARA, H&M, 유니클로의
성장률이 19.3% 증가했고, 계속 증가하고 있는 추세이다.
출처 ? 삼성경제연구소(SERI) 저렴하면서도 멋진 상품, ‘칩 시크’의 성공비결
치프 시크?[ cheap chic ]
세련된 `시크`한?스타일을 큰 돈을 들이지 않고 저렴하게 (치프) 꾸미는 것을 의미한다.
또는 역설적으로 일부러 저렴함을 강조하면서 그러한 스타일을 세련된 것으로 여기는 것을 뜻하기도 한다

3C분석
- Company 자사분석

한국인에게 가장 잘 맞는 청바지를 만들고자 하는 의도로 기획된 순수 한국 청바지 브랜드이다
1984년 4월에 정식브랜드 등록 350억원의 매출을 무난히 달성(2009년 기준)
내년에는 10% 이상 신장한 400억원을 목표로, 내년 상반기 대리점 위주로
10개점 오픈을 거의 확정지었다. (2009년 기준)
2011년 현재 전국 108개의 점포를 운영

참고 자료

없음