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소개글

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목차

Ⅰ. Background & Direction

Ⅱ. Analysis

1. Market Analysis
2. Corporate Analysis
3. Competitor Analysis
4. Consumer Analysis
5. Improvement

Ⅲ. Brand Naming Strategy

1. Target
2. Name Positioning Map
3. Concept
4. Keywords
5. Naming Direction

Ⅳ. Naming Candidates

Ⅴ. Final Recommendation

본문내용

포카리 스웨트 라는 대박 을 터트린 기업이미지와는 다르게 생수업계에서는 알아주지 않음
이를 본 사람들의 반응은 웃기고 어처구니 없다는 반응
이 같은 이유로 생수 네이밍 에는 어울리지 않는다는 판단 브랜드 네임 개발이 필요
목표
생수이미지에 맞는 네임개발을 통한 새로운 물 브랜드로서의 인지도 상승
마신다?

Analysis
Market Analysis
1) 국내 종류

생산업체 : 국내 80 여 곳
브랜드 : 100여개
(특징:많은 기업들이 주문자상표부착생산(OEM) 방식으로 제조
일부 대기업이 시장점유율 50% 이상을 차지)
진로&하이트(석수와퓨리스), 농심(삼다수), 롯데(아이시스),
동원(샘물), 풀무원(샘물), 해태(샘물), CJ(스파클 등 )

<중 략>

최근 식수원 오염, 물 부족 등 ‘물 문제’가 사회 이슈로 떠오른 가운데 국내 생수시장이 3000억 원 규모를 돌파한 것으로 나타났다. 보고서에 따르면 국내 생수시장은 1995년 국내 판매와 수입이 허용된 이래 연평균 16.01%씩 성장해 2009년 5300억 2010년 6000억을 돌파했다.
2009년 말까지 69개사 100여 개 브랜드가 생수시장에 뛰어든 것으로 파악됐다. ‘에비앙’ 등 해외 유명 생수를 수입하는 업체도 늘어 현재 50여 개 생수 수입업체가 각축전을 벌이고 있다.

<중 략>

아쿠아피나 스파클링(Aquafina Sparkling): 탄산이 있는 맛이 나는 음료.
아쿠아피나 플레어스플래시(quafina FlavorSplash): 탄산이 없는 "맛이 나는 음료"
아쿠아피나 얼라이브(Aquafina Alive): 칼로리가 낮은 비타민 강화 음료.
아쿠아피나 플러스+(Aquafina Plus+): 칼로리가 낮은 비타민 보충 음료

참고 자료

없음