90년대 신라면 광고 분석

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소개글

신라면의 90년대 과거 광고를 자세히 분석

본문내용

1998년 농심 신라면 광고
1998년에 농심은 신라면 큰사발의 첫 광고를 내보였다. 신라면 큰사발은 휴대성이 있어 간편하게 어디서나 신라면을 즐길 수 있는 사발면으로 1997년 12월에 출시되었는데 마침 1998년 11월, 남북 분단 50여 년만에 금강산 관광이 시작되었다. 적절한 시기를 잡은 농심은 바로 타겟을 “금강산 관광을 하러 가는 사람들” 로 잡아 소비자들에게 신라면 큰사발의 존재를 알렸다. 신라면 큰사발 광고는 광고 모델인 김진수가 금강산으로 가는 유람선 뱃머리에서 가곡 ‘그리운 금강산’을 부르고, 여자 모델이 “금강산도 식후경”이라는 속담을 인용하면서 신라면 큰사발을 권유하는 내용이다. 금강산 관광에 대한 국민들의 열망을 적절하게 소재로 삼아 금강산과 자사의 제품을 연관 지어 광고 마케팅을 시행한 것이다. 또한 농심은 금강산 관광 시작이란 소재로 타사보다 발빠르게 움직여 ‘금강산 관광=신라면 큰사발’을 연상할 수 있도록 포지셔닝 하였다. 따라서 정세를 이용하여 타겟을 잘 잡은 신라면 큰사발의 첫 광고라 할 수 있겠다.

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없음

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