오리온 초코파이 해외시장 전략

소개글

레포트자료입니다.

목차

1. 제품소개

2. 오리온 초코파이의 환경분석

3. 경쟁사 분석

4. 오리온 초코파이의 높은 해외시장 점유율 요인분석
①국내시장의 성숙기
②SWOT
③STP
④4P

5. 초코파이에 대한 설문지조사

6. 글로벌 브랜드가 되기 위한 초코파이
①기업의 방향
②초코파이의 성공요인
③초코파이의 문제점
④우리들의 생각

★참고문헌

본문내용

1. 제품소개

1) 제품의 탄생

1970년대 초 동양제과의 한연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿 을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것에서 오리온 초코파이가 탄생하게 된다.
약 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패를 거듭하다 1974년 4월 오늘날과 같은 초코파이가 출시되었다. 당시 국내 제과업계에는 볼 수 없었던 전혀 새로운 형태의 과자로 차와 곁들일 수 있는 주식 대용의 고단백, 고칼로리를 가진 영양식으로 개발된 초코파이는 상류층을 주 Target으로 고급스러움에 주력하였다.

2) 제품의 특징
비스킷(기지), 마쉬멜로우, 초콜릿으로 이루어진 파이로 30여년간 이어온 장수브랜드다. 국내에서 인기만큼이나 세계인의 입맛을 사로잡은 글로벌파이로 성장했다. 2003년 제과업계 최초로 단일품목 매출 1조원을 돌파, 산업자원부 세계 100대 일류상품으로 선정되어 세계60여개국에서 연간 판매액 1000억원을 달성하고 있다.
현재 오리온과 전 서울대 유태우박사가 기획하여, 맛있는 먹거리를 즐기면서도 건강밸런스까지 맞출 수 있도록 안전하고 균형잡힌 영양을 제공하는 `Dr.You Project`로 트랜스지방 0%, 칼슘과 철분을 함유한 건강도 생각한 간식으로 연구개발 하였다.

3) 제품의 원료 및 영양성분
원료: 밀가루, 백설탕, 실물성유지, 물엿, 이소말토올리고당, 코코아분말, 코코아프리퍼레이션(우유), 전란액(계란), 산도조절제, 해조칼슘, 포도당, 젤라틴, 식염, 코코아매스, 전분, 유화제(대두), 바닐라향분말, 콜라겐, 바닐린, 혼합제제

4) 제품의 포장

1974년 제품 출시당시에 초콜릿과 어울릴 것 같지않은 파격적인 sky blue칼라를 사용함으로써, 매장내의 차별화된 대비를 강조, Impact효과를 가져왔고 초코파이는 Blue라는 Impact
color를 구축하게 되었다. 1979년 초코파이의 급격한 성장세로 경쟁제품이 출시되었고 이에 차별성을 부각시키기 위해 디자인의 변화가 일어났다. 패키지 상단에 brand name을 format
화하여, impact를 주었고 현 디자인의 모체가 되는 디자인으로 전환하는 계기가 되었다. 또한, 유통 중 인쇄상태와 품질보존을 위하여 Over coating으로 포장재를 제작하였다. 하지만 경쟁사들의 제품출시로 매출액의 역 신장 및 성장둔화세를 보이기 시작한다. 이에 1989년 휴머니즘을 바탕으로 한 `精`컨셉을 도입하여 차별화를 이루었다. 1995년에 이후에는 Global전략의 일환으로 러시아와 중국을 비롯한 해외로의 수출을 본격화 하였다. 이에 따라 `수출용 패키지 디자인 및 칼라`에 대한 새로운 적용이 모색되었고, 현지인의 정서를 고려한 시장조사의 결과에 따라 Red를 메인칼라로 하는 수출용패키지가 탄생하게 되었다. 수출용 또한 `精`대신 it`s now를 표기해 소비자들이 오리온브랜드를 쉽게 구별할 수 있도록 포인트를 가미했다. 그리고 포장지에서 알루미늄 증착필름을 사용하여 적정수분이 유지되도록 하여 품질 보존력을 더욱 강화하였다.

참고 자료

- 오리온홈페이지 http://www.chocopie.co.kr/
- 롯데제과홈페이지 http://www.lotteconf.co.kr/
- 크라운홈페이지 http://www.crown.co.kr/
- 해태제과홈페이지 http://www.ht.co.kr/
마케팅원론<학현사> 안광호 외 2명
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www.designflux.co.kr-윤대영 중국디자인에 대하여
www.asiae.co.kr
KBS 신화창조의 비밀 제 8편 100원짜리 과자의 도전 13억 중국대륙의 입맛을 잡아라
http://cafe.naver.com/ssuchinese 중국의 가족계획
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