버즈 마케팅을 통한 판매촉진

소개글

마케팅사례요약과 논평입니다

목차

1. 논문 요약

2. 논문에 관한 논평

본문내용

고객의 입소문을 통해 이루어지는 마케팅방법은 회사에 있어서 중요한 판매촉진 전술이 될 수 있다. 이를 버즈 현상에 의한 마케팅 전술이라 할 수 있는데, 버즈현상의 원리를 잘 파악하고 이를 효과적으로 이용하면 기업은 촉진전략에서의 성공을 거둘 수 있다. 이러한 버즈 현상의 원리를 이해하기 위해선 다섯 가지의 신화적인 통념을 검토해야한다.
다섯 가지의 통념은 다음과 같다. 먼저, 파격적이거나 첨단적인 제품들만이 버즈를 일으킬 수 있다는 것이다. 하지만 실상은 이와 다르다. 물론, 버즈 현상으로부터 큰 영향을 받는 분야가 있지만 많은 분야에서 부분적으로 버즈 현상의 영향을 받고 있다. 따라서 뜻밖의 품목들이 버즈 현상을 일으킬 수도 있는 것이다.

<중 략>

우리는 흔히 어떠한 상품을 처음 접하게 될 때 그 상품을 선택하는데 있어서의 기회비용을 줄이기 위해 타인에 의존하게 된다. 이미 다른 사람들에 의해 좋은 상품이라 인정받아졌다면 기꺼이 그 상품을 선택하는 것이다. 이를 이용한 마케팅을 버즈마케팅이라 할 수 있다. 바로 입소문을 통한 판매촉진 전술인 것이다.
논문에서는 경제 분야의 많은 부분이 버즈현상의 영향을 받고 있음을 설명하며, 버즈 마케팅을 통해 기업이 이익을 얻을 수 있는 방법에 대해서도 구체적으로 제시하고 있다.

참고 자료

없음