문화 마케팅 사례

소개글

문화 마케팅 사례에 관해 조사하는 과제 입니다.

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목차

1. 문화 마케팅의 정의
2. 문화 마케팅의 등장배경과 중요성
3. 문화의 마케팅 사례
4. 문화를 활용한 마케팅의 사례
5. 문화 마케팅의 7가지 성공 전략
6. 기업 문화마케팅의 효과
7. 문화 마케팅의 향후 과제
8. LOG 표

본문내용

① 제품과 기술을 결합하라
ex) 하늘로 쏘아올린 기업문화 – 한화그룹
교육기업의 문화마케팅 성공 방정식 – 웅진씽크빅 아트홀
블루오션, 컬덕트로 승부하라 - 스타벅스

② 열성고객을 확보하라
ex) 열성고객을 창출하는 마케팅의 수단 미니홈피 - 싸이월드
열성고객을 창조하는 공간 마케팅 – TTL존, 펀앤폰, 뷰티크레딧,,,

③ 내부고객을 만족시켜라
ex) 발상의 전환이 중요하다 – 갈비명가 “이상”
책 읽어 주는 CEO – 우림건설
④ 라이프 스타일을 분석하라
ex) 고객문화를 책임지는 백화점 – 현대백화점
문화공간으로 변신한 지하철역 – 충무로역 “오재미동”

⑤ 브랜드를 창조하라
ex) 문화 마케팅의 대표 브랜드 쌈지
설화수의 보편성, 창의성, 가열성

⑥ 장기적 관점으로 차별화 하라
ex) 미술사랑 은행사랑 – 하나은행

⑦ 문화 CEO가 되라
ex) 놀이터로 변신한 할인점 – 홈플러스

참고 자료

특수마케팅의 이론과 사례 김종의 외 공저
매일경제, 2003년 2월 14일
김민주 외, 「컬덕시대의 문화 마케팅」, 서울문화재단, 2005.
조선일보, 2005년 10월 25일
매일경제, 2005년 11월 15일
EBN뉴스센터(www.ebn.co.kr), 2005년 10월 4일
예술문화 마케팅 접목 `기업 이미지·소비자의 눈 UP!‘
, 주간한국 2007년 3월 14일
한국메세나협회(www.mecenat.or.kr)
AFCH & Arthur Anderson, Making Arts & Culture Work in Business - The Business Case for Cultural Investment Guide, 1999
한국마케팅과학회 2006 Korean Academy of Marketing Science Fall International Conference
위대한 기업의 선택 문화마케팅, 김우정 저