사회조사

소개글

시장조사

목차

시장조사 정의 및 종류
방법 및 절차 (장/단점)
실태 및 추세
결론
토론&질문

본문내용

시장조사의 정의
1. 일정한 질문절차를 통해 제품이나 서비스의 소비자 또는 최종사용자의 행동과 태도에 관한 정보를 수집하는 프로세스- 웬디 고든
2. 사람들의 생각이나 행동 패턴을 잘 안다는 착각에서 벗어나 사람들이 실제로 어떤 생각과 행동을 하는 지 알아내는 것- HPI의 대표 데이비드 이디올스

*시장조사의 필요성
세분화된 소비자군, 제품시장의 크기, 시장의 동향과 추세, 권장소비자 가격의 설정 등 문제점 해결을 위하여 기업은 시장조사를 실시하며, 다음과 같이 필요성이 확대되고 있다.

<중 략>

시장 조사 중에서도 초반에 시행되는 조사

언제든지 변할 수도 있고, 기본적으로 아이디어와 통찰력을 얻기 위해 사용되는 조사기 때문에 정교하게 시행되지는 않음

탐색조사 안에서도 여러 가지의 종류로 조사가 나눠지는데 대표적으로는 문헌조사, 사례조사, 표적 집단 면접(F.G.I.F : Focus Group Interview)가 있다.

잡지, 연구지, 통계자료 등의 2차 자료를 통해 조사하는 방법

예를 들어 기업의 매출이 감소했을 경우, 이와 같은 문제를 해결하기 위해 제일 적합한 조사가 문헌 조사인데 여러 방면에서의 자료를 수집하여 조사하므로 기업의 매출이 어디서 어떤 방법으로 감소되고 그에 대한 해결책을 제시하는 게 용이하다는 것이다.

참고 자료

없음