케라시스 마케팅 공모전 기획서_분석

소개글

케라시스마케팅공모전 기획서 입니다. 수상하진 못했지만 마케팅단체 및 교수님께 기획서의 분석적인 부분은 상당히 깊다고 칭찬받았던 작품입니다. 이외에도 아모레퍼시픽, 웅진 마케팅 공모전 최우수, 장려 수상 경험있습니다. 보시면서 도움 많이 되실 수 있을 것이라 생각합니다.

목차

1. 시장 분석

2. 자사 분석

3. 소비자 분석

4. 단계별 과제 도출 및 해결 방안

5. 커뮤니케이션 전략

본문내용

전문성과 신뢰성을 보장하는 톱스타 전담헤어스타일리스트 `이희" 원장과 제휴
홈쇼핑 전문 브랜드 `이희 Care for style` 런칭.
두피와 모발 컨디션에 따라 샴푸를 골라서 사용하는 `리듬 샴푸법`으로 누구나 손쉽게 톱스타처럼 헤어 관리할 수 있다는 메시지 전달.
2011.8월 `이희 케어 포 스타일`의 인기에 힘입어 엘라스틴을 통한 디자이너 샴푸의 대중화를 기획 `엘라스틴 아티스트 레이블 이희` 출시. 고급화 및 세분화 시장 공략
명품화 전략과 `탈모 방지 한방샴푸`에서 초기 탈모자 여성을 타깃으로 `두피, 머리카락 건강을 위한 샴푸` 라는 마케팅 실행.

<중 략>

5. 커뮤니케이션 전략
제목
트리트먼트가 채워드릴게요. 지역사회복지관과 공익마케팅
목적
트리트먼트=채움에 키워드. 여대생들에게 봉사활동을 권장하고, 제품을 제공함으로써 케라시스 트리트먼트 = 채움 이라는 키워드를 여대생들에게 더 가깝게 느낄 수 있고, 브랜드 이미지 향상

참고 자료

없음