소비자행동론(판매용)

소개글

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목차

1. 박카스 사례분석
2. 페브리즈 사례분석
3. 윈스톰 사례분석

본문내용

박카스는 이 광고를 통해 일상의 단편을 잘 보여주고 있다.
우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 신혼부부의 일상을 보여줌으로써
같은 세대 뿐 아니라 시청자들의 폭 넓은 공감을 불러일으키고 있다.
유명인이나 연예인을 내세워 광고하기보다 무명모델을 기용해 광고에
출연시켜 보다 우리의 일상과 비슷한 실제적인 모습을 보여줌으로써
지금 우리의 생활방식을 설득력 있게 보여준다.
이 광고를 본 시청자들, 특히 남자 직장인들이라면 공감할 수 있는 내용의 광고와 자신을 동일시하게 만들고 광고주는 소비자에게 친근하게 다가감은 물론 전달하는 내용도 쉽고 편안하게 만들어 소비자에게 어필한다.
광고의 마지막 장면에 ‘진짜 피로회복제는 약국에 있습니다.’라는 카피를 넣음으로써 박카스는 기타 브랜드의 음료(예:비타500)와는 다르게 약국에서 판매하고 있는 피로회복제라는 점을 강조하여 박카스의 특징을 쉽게 이해시키고 있다.

직장과 가정 어느 하나 포기하지 않고 두 역할을 해내며 살아가야하는 원더우먼인 엄마는 두배로 피로를 느끼고 있다. 그런 면에서 이번 광고는 가정을 갖고 있는 직장여성들에게 어필할 수 있는 광고다. 일을 마치고 집에 오는 퇴근길에 들고 온 무거운 장바구니와 클로즈업 된 사랑스러운 아들의 얼굴은 아이를 향한 엄마의 마음을 잘 표현하고 있어 아이를 두고 있는 광고 시청자들이면 누구나 공감할만한 장면이다. 옷도 갈아입지 않은 채 앞치마를 두르고 음식 준비에 분주한 여자의 모습은 가정과 직장을 오가는 엄마의 일상을 담아내고 있어 친근하다. 잔뜩 기대하며 아들에게 질문을 던진 엄마는 원하는 대답을 얻지 못하고 여자친구 아영이를 택하는 대답을 들어 실망을 하지만 이와 반대로 천진난만한 아들의 표정은 이 광고를 더욱 흥미롭게 만든다.

참고 자료

없음