[이벤트 경영론] 화천 산천어 축제 분석(7p, SWOT, STP, 성공 요인, 시사점)
- 최초 등록일
- 2012.06.04
- 최종 저작일
- 2012.04
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소개글
화천 산천어 축제를 분석하고, 그 성공 요인을 분석한 자료입니다.
2012년 1월에 개최된 최근 축제까지 모두 분석하였습니다.
화천 산천어 축제에 대해 소개하고, 7p, SWOT, STP등 툴을 이용한 분석과 기타 유사 축제와 비교 하였습니다.
과제는 PPT 형식으로 제출하였으며, 자세한 내용은 슬라이드 노트에 있습니다.
프리젠테이션 디자인도 직접 제작한 것이라, 나중에 다른 과제시 사용 하실 수 있습니다.
목차
1. 연구 배경 및 목적
2. 화천 산천어 축제 소개
3. 7P 분석
4. SWOT 분석
5. STP
6. 성공 요인
7. 개선 및 발전 방향(시사점)
본문내용
<1> 연구 배경 및 목적
1. 세계적 인지도
1) 겨울 7대 불가사의 선정 – Lonely Planet
2) 미국 CNN, 영국 BBC 등 세계 72개 언론사 보도
3) 아시아 대표 3대 겨울 축제, 세계 4대 겨울 축제
4) 2012년 2만 5천여 명의 외국인 관광객 방문
2. 성공적인 지역 축제로서의 의의
1) ‘겨울 축제 최초’ 문화체육관광부 최우수 축제 지정.
2) 3년 연속 문화체육관광부 지정 ‘우수 축제’
3. 경제적 파급 효과
1) 2006년 이후 매년 100만 명 이상 방문
2) 2010년 기준 약 116,421,000,000원의 경제 효과
3) 2012년 지역 경제 직접 효과 약 600억 원 예상
4) 2011년 축제 개최 취소에도 불구, 축제의 인지도 덕분에 지역 경제 활성화 방안 모색 및 관광 위기 극복
세계적인 인지도와, 우리나라의 성공적인 지역 축제로서의 의의 그리고 그 경제적 파급 효과들을 살펴봤을 때, 화천 산천어 축제는 보령 머드축제, 안동 국제 탈춤 페스티벌에 이어 최우수 축제를 넘어 대한민국을 대표하는 “대표 축제”로 자리매김 할 것이라 예상 한다. 본 연구는 화천 산천어 축제를 분석하여 축제가 최우수 축제를 넘어 대표 축제가 되기 위해 부족한 점들과 개선해야 할 점을 찾아보고 제안하는 것을 목적으로 한다.
참고 자료
화천 산천어 공식 홈페이지http://www.narafestival.com/01_icenara_2012/
강원 발전 연구원 http://www.gdri.re.kr/news
한국 관광 공사 http://www.visitkorea.or.kr/
연합 뉴스, 네이버 뉴스, 조선 일보
2010년 기준 관광동향에 관한 연차보고서 _ 한국문화관광연구원
2009 얼음나라 화천 산천어 축제 평가 보고서 _ 화천군
2011-26 관광산업 위기 대응체계 구축방안 _ 유지윤
마케팅 원론 _ 안광호, 하영원, 박흥수 (학현사)