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목차

1. 박카스 소개
2. 조사 설계
3. 상황분석
4. 박카스의 SWOT 분석
5. 박카스의 경쟁사 분석
6. 자료 수집 및 분석
7. 박카스의 STP 전략 수립
8. 박카스의 컨셉도출
9. 참고문헌
10. 부록 (설문지)

본문내용

2. 조사 설계
(1) 조사배경
최근 들어 국내의 편의점, 대형마트, 슈퍼마켓 등에서 국내 대표 에너지드링크인 박카스가 점차 보이질 않고
해외 제조사에 만들어진 에너지드링크들이 모든 자리를 차지하고 있다.
현재의 상황은 아래와 같다.

가. 해외의 에너지드링크 음료의 ( 번스,레드불 등) 수입과 판매가 증가하고 있음.
나. 젊은 층의 기호에 맞춘 세련된 디자인으로, 디자인 면에서는 박카스보다 훨씬 앞서있음.
다. 판매 진열대에서는 박카스의 자리가 점차 줄어들어 찾아보기 힘듬.

<중 략>

(2) 시장 내 국내외 브랜드 현황

▣ 레드불 : 고카페인 함량으로 매번 수입이 좌절됐던 만큼 함량을 조절해서 수입하였으며 편의점 에너지음료 판매 1위 차지
▣ 코카콜라 사의 번 인텐스 : 국내에서 젊은 층 타깃으로 매출 급증
▣ 레알파워 : 다른 에너지음료와는 다르게 대형 인터넷 쇼핑몰과 공식홈페이지 등을
통한 온라인 판매
▣ 핫식스 : 홍삼 추출물과 가시오가피 등 한국인들이 선호하는 원재료를 사용해 차별화,
작년 5월부터 9월까지 월 평균 20% 가까운 신장세
▣ 파워텐 : 무탄산 에너지 음료로 집중력을 높이는 기능성 제고 및 로얄제리 등을
첨가하여 한국인의 입맛을 담아내 외산 브랜드와의 차별화를 시도

<중 략>

독립 집단 t-검증을 통해 성별에 따른 박카스에 대한 만족도의 평균에는 통계적으로 유의미한 차이가 없다는 것이 검증되었다. 따라서 남자와 여자간의 박카스에 대한 만족도 평균의 차이는 통계적으로 유의미하지 않기 때문에 "남성이 여성보다 박카스에 대한 만족도 평균이 더 높을 것이다."라는 가설은 성립되지 않는다.

참고 자료

동아제약 http://www.donga.co.kr/
박카스D http://www.bacchusd.com/
에너지드링크제업체 '레드불' 성공스토리 (저자명 김현준 발행처 KOTRA)
美, 에너지 드링크 몬스터의 성공 노하우 (저자명 송용진 발행처 KOTRA)