콜라전쟁 PPT

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콜라 전쟁

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코카콜라의 브랜드 이미지 강화

【 The Original & Classic 】

(Case : Marlboro)

공격적인 해외시장 진출

【 First-Mover Advantage 】

현재의 높은 브랜드 인지도와 이미지를 통한 선점 우위 & 진입 장벽 강화

경쟁의 장 확대

① 코카콜라보다 경쟁력이 있는【비탄산 음료 시장】으로 다각화 강화

② 콜라 시장이 아닌 비탄산 음료시장을 포함한 음료 시장으로 경쟁의 장소를 확장

Target의 범위를 좁힌 해외시장 진출

① 코카콜라 : 넓은 시장과 대중적이고 일반적인 Target Customer를 대상으로
해외 시장에 진출해 있는 상태

② PEPSI
: 코카콜라의 진출 정도가 약한 신흥 지역
+【 Young & Challenge 】라는 이미지를 활용하여 젊은 세대 집중공략

① 경쟁의 장소 : 콜라 시장

② 공격적 + 넓은 범위의 해외 진출

① 경쟁의 장소 : 비 탄산 시장

② 틈새 + 좁은 Target

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없음

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