목차
1. 서 론
1
2. 국내 광고시장 개방과 다국적 광고회사의 현황
1) 국내 광고시장 개방 개관
12) 다국적 광고회사의 국내진출 및 영업 현황
3. 국내 다국적 광고회사의 경영전략
1) 다국적 광고회사의 예
2) 다국적 광고회사의 경영전략 분석
4. 국내 광고회사의 경쟁력 제고 방안
5. 결론
본문내용
1998년 한국의 경제 위기이후 다국적 광고회사의 국내 시장 점유율이 해마다 급신장하고 있다. 한국방송광고공사에 따르면 2000년 외국계 광고사가 취급한 국내 방송광고 신탁액은 총 7천471억원으로 전체 방송광고 신탁액 2조3천190억원의 32.2%를 차지했다. 지난 98년 10.2%에 불과했던 외국계 광고회사들의 신탁액 점유율은 지난 99년 20.0%, 지난해 32.2% 등 해마다 10포인트 안팎의 높은 증가율을 보이고 있다. 액수 자체의 증가율도 두드러져 다국적 광고회사들의 신탁액은 지난 98년 1천238억원에서 99년에는 3천332억원(169.1% 신장)으로 지난해에는 7천471억원(124.2% 신장)으로 크게 늘었다. 이같은 증가율은 같은 기간 전체 방송광고 신탁액 증가율(99년 43.0%, 지난해 39.3%)을 훨씬 상회하는 수치다.
참고 자료
광고계동향(2000), "외국계 광고회사 점유율 총 광고비 대비 두 자리 수 기록해", 4월호, 7∼19쪽.
광고업협회보(1999), "해외광고회사의 국내진출 현황", 9/10월호.
광고정보(2000), "인터뷰: DDB 월드와이드 키스라인하드회장", 2월호, 66∼67쪽.
________(2001), "가파른 성장세 기록하는 외국계 광고회사들", 2월호, 10쪽.
김상범(1996), "광고시장 개방과 대처방향 제안", 연세 커뮤니케이션즈, 연세대학교 언론홍보대학원, 45∼52쪽.
김상훈(1996), "한국광고의 세계화", 96한국광고대회, 한국광고단체연합회.
민경숙(1993), 광고시장개방 종합연구, 한국방송광고공사, 1995, 59∼152쪽.
______(1994), 국내진출 외국광고회사의 서비스전략 연구, 한국방송광고공사, 1995, 155∼202쪽.
서정우(1995), "국제커뮤니케이션과 광고의 국제화", 대홍보(5월호), 4∼8쪽.
양영종(1992), 광고회사의 국제화 전략에 관한 연구, 광고연구, 겨울호, 197∼215쪽.
왕흥선(1995), "광고회사의 세계화 대응전략", 사보 금강기획 (3,4월호), 7∼9쪽.
월간광고(1999), "다국적 광고회사 사장 인터뷰:광고회사 및 광고주들의 추이 및 전망, 5월호.
이명훈(2001), "국내기업의 해외 진출을 위한 다국적 대행사 활용방안", 광고계동향, 2월호.
이상경(1999), "다국적 광고회사의 진입형태 및 진출현황, 월간광고, 5월호.
이정혜(2000), "99한국광고계 결산 및 새천년 전망: 광고회사(조직구조에서 산업전반까지 대규모 지각변동 예고한 한해)", 광고정보, 1월호, 38∼41쪽.
이주형(2001), "강력한 브랜드를 육성하는 마케팅 파트너로써 역할 다해야", 광고계동향, 2월호.
존다운(2000), "21세기 광고회사 경영전략: 브랜드 구축과 미디어플래닝 가치 제고에 주력", 광고정보, 3월호, 46∼47쪽.
한국광고 영상제작사협회(1995), 광고제작 시장의 개방에 따른 프로덕션의 과제.