총각네야채가게 마케팅 swot, stp, 4p, 성공요인 분석 및 향후 전망

소개글

총각네야채가게 마케팅 swot, stp, 4p, 성공요인 분석 및 향후 전망

목차

1. 기업선정 및 소개
- ① 선정배경 ② 회사연혁 ③ 경영이념

2. 마케팅 전략 분석
(1) 특별한 마케팅 전략
(2) SWOT 분석
(3) 4P 분석
(4) STP 분석

3. 경영 성공요인 (다른 업체들과의 차별성)

4. 결론 - 향후 전망 및 발전 가능성

5.느낀점

본문내용

(4) STP 분석
① segment - 소득에 따른 세분화
가격변화에 민감한 계층보다는 가격이 변하더라도 유지하고자 하는 계층을 타겟으로 하여 높은 가격의 문제점 극복

(4) STP 분석
② Targeting 건강을 중시하고 구매력이 있는 고소득층의 40대 주부
소득수준의 향상과 웰빙 열풍으로 인해 건강을 중시하고 고품질이라면 가격과 상관없이 구매할 수 있는 구매력을 갖춘 40대 주부들을 타겟으로 함
이런 계층이 대규모로 분포하는 강남 대치동에 본점을 오픈, 이후 압구정, 반포, 논현, 분당 등 유동성 인구가 많은 대규모 아파트 인근을 중심으로 매장을 개설

(4) STP 분석
③ Positioning- 최고의 품질 제공
전문적인 파트를 담당해 각 품목을 책임짐으로써전문화를 통한 엄격한 품질관리를 유지
* 차별화 된 서비스
최상의 상품만을 고객에게 권하고 A/S의 확립으로 고객에 잘못이라도 100% 교환, 환불이 가능
교환 후 친절히 보관방법에 대해 설명함

(4) STP 분석
* 높은 신뢰도 형성
최상의 품질만을 제공하고, 재고를 없앰으로써 맛과 신선도에 대한 신뢰감이 형성
동등한 가격 유지, 영업시간을 철저히 지킴으로‘철저한 가게’라는 이미지로 고객들에게 신뢰감을 줌.
자긍심과 프로정신을 가진 직원만을 뽑아 성실한 모습을 보여주어 고객들에게 직원들을 믿을 수 있게 함


손님들을 재미있게 -> 손님들의 관심을 끌 수 있도록
경영 성공 요인

참고 자료

없음