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소개글

Part1.파리바게트 소개파리바게트의 STP전략Part2.파리바게트의 촉진믹스 경쟁사와의 촉진믹스 비교/분석Part3.파리바게트의 장/점 개선방향 Contents1. 파리바게트 소개<브랜드 이미지>파리 [Paris ] + 바게트 [baguette ] = 유럽정통의 빵 1. 파리바게트 소개S P C파리 크라상-전국 2400여 개 파리 바게뜨 가맹점포가 있는 대한민국의 대표 제빵업체-직영점포인 파리 크라상과 프랜차이즈 가맹점인 파리 바게뜨 가있다 - 친절한 서비스와 즉석에서 구워 낸 빵과 만나는 정통 유럽 베이커리1.파리 바게트 소개슬로건나의 친구(Mon Amie) 나의 사랑(Mon Amour)나의 파리바게트(Mon Parisbaguette)수상현황창립연도1986.03.15 파리크라상 직영 1호점 개점1988.06.23 파리크라상, 파리바게뜨 1호점 광화문점 개점1988.09.29 파리크라상, 파리바게뜨 가맹1호점 무역센터점 개점1.파리 바게트의 STP전략10대20~30대40~50대주로 간식으로 빵을 구입간단한 식사대용으로 제품을 구입하거나 디저트 제품이나 다양한 이벤트에 대한 관심이

목차

Part1.
파리바게트 소개
파리바게트의 STP전략

Part2.
파리바게트의 촉진믹스
경쟁사와의 촉진믹스 비교/분석

Part3.
파리바게트의 장/단점& 개선방향

본문내용

1.파리 바게트의 STP전략
1. 시장세분화(Segmentation) & 표적시장의 선정(Targeting)
-인구통계학적 세분화
-지리적 세분화 : 낮은 인지율을 극복하기 위해서 수도권의 주요거점도시규모의 인구유동성이 큰 곳 ☞ 상권이 겹치지 않은 곳에 가맹점을 두고 있음.
2. 포지셔닝(Positionig)
- 직접 구운 신선함과, 갓 구운 빵의 신선한 향기 등 제품의 속성을 부각시킨 포지셔닝
- 쇼트케이크를 다양하게 생산 및 보급하여 후식이나 간식으로 케이크를 포지셔닝하여 케이크의 구매범위를 확대
- 기존에 시즌상품으로만 인식되던 케이크를 사계절 상품으로 정착시키는데 성공
- BI를 각종포장재 및 용기에 적절히 활용하여 고급 베이커리 브랜드로서 포지셔닝
- 고객의 감성에 호소하는 사운드 마케팅을 실시함으로서, 속성에 의한 포지셔닝을 지속적으로 추진하고 있다. 갓 구워낸 프랑스 빵의 신선함을 전달하는 매개체로 후레쉬 벨을 사용

2. 파리바게트 촉진믹스 분석
“오락과 정감의 발견 ” - 표현의 유연성 + 컨셉트 새로움 강조
- 김태희가 파리바게트에
진짜 나타나는 이야기

참고 자료

SPC 홈페이지
http://www.spc.co.kr
파리바게트 홈페이지
http://paris.co.kr
인터넷 뉴스 검색
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=39569
한국의 제빵왕들 스페셜 리포트
http://magazine.hankyung.com/business/apps/news?popup=0&nid=01&c1=100&nkey=2010091700772000081&mode=sub_view