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소개글

아파트의 등장60년 마포APT75년 정 현대APT90년 보라매 수지APT아파트에 대한 소비자의 인식편리성 + 환금성(재태크수단) = 대량소비아파트가 기존의 주거에 비해 편리하고 현대적임 강조새롭고 현대적인 주거공간 어필삼성종합건설 어린이의 친구 자연브랜드 도입 전 건설업체들의 광고전략개금동 LG아파트 입지조건에 대한 강조(환금성)브랜드 도입 전 건설업체들의 광고전략대우건설 광고 ‘더 좋은 아파트’편 주변환경 강조브랜드 도입 전 건설업체들의 광고전략살기만 하면된다는 인식삶의 질 상승금융위기이후 미분양 증가소비자 위주공급자 위주인식의 변화차별화의 필요브랜드의 도입그럼에도 불구하고 경기 침체로 불황그러나 E-편한세상만은 달랐다90년후반 대림산업쉼때 인지도는 낮았다 실패

목차

없음

본문내용

배경
-건설에서의 후발주자의 약점을 극복하고,
경쟁에서 승리하기 위해
고객 인식상 차별적 가치를 지닌 강력한 브랜드의 필요성 인식

브랜드 비전
-끊임없는 도전과 개척정신으로 고객에게
최적화된 가치를 제공하는 세계적인 주거생활 브랜드

참고 자료

없음