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소개글

: IKEA로 대표되는` 해외 유수기업들의 아시아 시장 진출: 업계 1위 이미지에 반해 낮은 시장점유율 가구 시장 내 고가와 중저가 시장의 양극화MASSTIGEMass + Prestige감성적으로 충분히 어필하는 제품을 구입합리적인 소비 중시구매 가능한 수준에서의 `작은 사치`이성으로 상품을 비교 분석, 감성과 체험으로 상품선택`나만의 방식으로` 라는 차별화된 아이덴티티 추구높은 생활수준의 질적인 삶을 추구TargetB ISECOND LINE 개발저가전략의 한샘 RTA가구고급 브랜드로써 한샘 부엌가구

목차

없음

본문내용

매출액 증대
미국 내 브랜드 인지도 확보
국내 중저가 브랜드인지도 확보
외국가구 기업에 대한경쟁력 확보
사 업 목 표
시 장 현 황
대 외 적
대 내 적
: IKEA로 대표되는` 해외 유수기업들의 아시아 시장 진출
: 업계 1위 이미지에 반해 낮은 시장점유율
가구 시장 내 고가와 중저가 시장의 양극화
MASSTIGE
Mass + Prestige
감성적으로 충분히 어필하는 제품을 구입
합리적인 소비 중시
구매 가능한 수준에서의 `작은 사치`
이성으로 상품을 비교 분석, 감성과 체험으로 상품선택
`나만의 방식으로` 라는 차별화된 아이덴티티 추구
높은 생활수준의 질적인 삶을 추구

참고 자료

없음