[색채마케팅] 브랜드 아이덴티티와 색채

소개글

오늘날 많은 기업과 브랜드들이 오랜 기간 동안 같은 색채로서 자신을 표현함으로써 마케팅화시키고 있는 것을 볼 수 있다. 아주 유명한 예로 700억 달러로 세계 1위인 코카콜라의 브랜드 가치에서 빨강이 기여한 의미는 말로 표현할 수 없을 것이다. 이처럼 오늘날 많은 기업들이 우리가 관습적으로 인식하고 있는 색채에 대한 심리를 분석하고 과학적으로 접근하여 마케팅화시키고 있는 추세이다.

목차

I. 브랜드 아이덴티티와 효과

I.1. 브랜드 아이덴티티의 정의
I.2. 브랜드 아이덴티티의 구성 요소
I.3. 브랜드 아이덴티티의 도입 효과



II. 색채의 정의와 기능

II.1. 색채의 정의
II.2. 색채의 마케팅적 기능



III. 국내 대표 이동통신사 브랜드 아이덴티티 사례

III.1. 최근 이동통신 시장 동향



III.2. 국대 대표 이동통신사 브랜드 아이덴티티의 색채분석

III.2.1. SKTelecom
III.2.2. KTF
III.2.3. LGTelecom



IV. 결론 및 정리

본문내용

III.2. 국대 대표 이동통신사 브랜드 아이덴티티의 색채분석

III.2.1. SKTelecom

SK는 창사 이후 1980년대 초반까지 ‘선경’이라는 로고를 사용하다, 1980년대 중반 이후 떠오르는 태양 이미지 위에 영문 표기 로고를 사용했다. 97년부터 선경·유공·한국이동통신으로 나뉜 기업 브랜드를 ‘SK’로 통합했다. 그리고 2003년부터 기업 차원의 CI변경 작업에 착수하여, 2005년에 기존의 남색 로고에서 ‘행복날개’라는 컨셉의 새 로고로 회사의 아이덴티티를 교체한 바 있다. 적색과 오렌지색을 이용하고 곡선을 가미한 이 로고는 소비자의 감성적인 면에 호소하면서, 차갑고 이성적인 느낌의 기존의 남색 로고와는 정반대의 느낌을 준다. 교체 1년 후인 2006년 11월에 인지도 조사를 한 결과 응답자의 92%가 로고를 인지하고 있다는 결과가 나와, 로고 교체의 성공적인 사례로 평가받고 있다.

오렌지색, 빨간색, 자주색 등 붉은색 계통은 소비자의 감성을 자극하는 강렬한 색상으로 열정, 따뜻함 등의 느낌을 통해 소비자들의 시선을 끌어 인지도를 높이는 데 활용된다. 대표적인 예로 `사랑해요 LG’라는 슬로건을 걸고 감성 마케팅을 펼쳤던 LG(현재는 GS)를 들 수 있는데 당시 사용했던 로고 또한 붉은색이었다.
SK의 새 로고는 역동적이고 생명력이 넘치는 적색을 기본색으로 하여, 주황색을 추가함으로써 행복하고 따뜻한 이미지를 배가하였다.

▲ T-World 간판

◀ T의 BI와 주조색


SKTelecom은 최근 ‘T`라는 대표 브랜드를 새롭게 내세웠다.

(후략)

참고 자료

손일권, “브랜드 아이덴티티”, 경영정신, 2003
유관호, “색채 이론과 실제”, 청구출판, 1985
우석진, “컬러리스트기사”, 영진닷컴, 2002
노주연, “BI 형성에 있어서 Color가 미치는 영향력 분석 방법에 대한 연구”, 2004
"CI 메이크업 바람“, 경향신문, 2006.12.25.
“주력업종은 色으로 通한다”, 문화일보, 2007.09.15