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어떤 재화를 소비해서 얻는 총 효용은 그 재화의 소비량이 많을수록 증가한다고 표현한다. 하지만 이 경우 소비량을 점차 늘려나가는 과정에서 마지막으로 소비한 한 단위의 재화가 주는 만족감은 지속적으로 줄어든다. 이것을 가리켜 한계효용은 그 재화의 소비량이 증가할수록 감소한다고 표현한다.
소비자에게 중요한 것은 언제나, 제한된 액수의 돈으로 최대의 효용 또는 만족을 얻는 일이고 모든 재화와 서비스의 화폐 한 단위당 한계효용이 똑같아지도록 각각의 소비량을 조절함으로써 이루어질 수 있다.
경제학에서는 총 효용이 아니라 한계효용이 중요하다는 점, 그리고 효용 극대화를 추구하는 합리적 소비자의 선택에 관해 이윤극대화를 추구하는 합리적 생산자의 행동을 설명하는 데도 똑같이 응용할 수 있다는 점이다.
도박, 노름은 얼간이나 하는 게임이라고 하지만 도박을 하지 않는 사람은 없다. 도박이란 돈이나 성공, 특별한 이익을 기대해서 위험한 행동을 하거나 결정을 내리는 것이다. 그렇다면 도박을 하는 이유는 무엇인가?
첫째, 불확실한 승부는 스릴을 선사한다.
둘째, 도박은 오락의 재미를 배가시킨다.
셋째, 도박은 때로 어려운 이웃을 돕는 기쁨을 준다.
넷째, 도박은 심리적 만족을 준다.
다섯째, 도박을 하면 돈을 딸 수도 있다.
주식은 특별한 점이 있는 도박이다. 주식투자자뿐만 아니라 다른 사람과 국민경제에 강력한 영향을 주는 도박이기 때문이다. 하지만 주식투자는 특히 개인투자자들이 돈을 잃을 위험성이 매우 높은 도박이다.
첫째, 개인이 알고 있는 모든 지식과 정보를 기업들은 알고 있다. 기업은 새로운 정보를 개인보다 먼저 그리고 정확하게 안다.

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