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소개글

차별화되고, 마셔야 될 이유가 있는 소주라야 소비자가 찾음■ 신제품 Ideal point√ 핵심목표 : 경쟁제품과 차별화 및 소주의 본질적인 문제점 해결■ 소주, 결국은 물이 좌우√ 소주의 80%는 물.- 소주의 맛과 품질을 좌우하는 가장 중요한 요소는 바로 물√ 많은 물을 연구. 그러나 좋은 물을 따로 있었음.■ 왜 알칼리수인가많은 물 중에서 소주에 가장 적합한 물, “알칼리 水”■ 알칼리 水 제조 공정■ ‘처음처럼’ 제조과정■신제품 개발과정√1년 6개월/ 31회 조사/ 4,650소비자제품 컨셉 테스트 3회 / 1,000명맛 테스트 22회 / 2,200명제품명 및 패키지 디자인 3회 / 450명포지셔닝 3회 / 1,000명■ Brand Identity Development(주상표)√모던하고 심플한 디자인-깔끔한 미색과 심플함으로 소주의 순수함을 반영/ 수기체로 안정감을 반영c 맛 속성별 상대적 선호도■ Marketing 전략“Target을 집중 공략하여 규두보를 확보한 후 전선을 확대한다.”-모든 Marketing 활동은 25-35세대 공략에 집중-대규모 소비자 샘플링을 통하여 제품의 차별성을 직접 체험.-모든 Resource를 “신제품”에 집중하고, “산 소주”를 인위적으로 Drop하지는 않는다.■ 광고1단계(2~3월)·인지도 및 속성 소구·출시 및 세계 최초 알칼리水 ‘처음처럼’고지

목차

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본문내용

■ Marketing 전략

“Target을 집중 공략하여 규두보를 확보한 후 전선을 확대한다.”

-모든 Marketing 활동은 25-35세대 공략에 집중

-대규모 소비자 샘플링을 통하여 제품의 차별성을 직접 체험.

-모든 Resource를 “신제품”에 집중하고,
“산 소주”를 인위적으로 Drop하지는 않는다.

■ 광고
1단계(2~3월)

·인지도 및 속성 소구
·출시 및 세계 최초 알칼리水 ‘처음처럼’고지
·알칼리水소주 USP전달

2단계(4~5월)
·속성+Benefit소구
·본격적인 행동 유발을 통한 대세몰이 필요
·제품 Value와 음용 경험자의 Value를 연결하여 알칼리수 소주의
Benefit을 극대화하고 WOM확산
(부드러운 목 넘김 + 숙취해소)

3단계(6~8월
·Benefit소구 및 선호도증대
·브랜드 가치와 Positioning확립을 위한 광고 전달
·모델 이영아의 밝고 활기찬 활용
·시의성있는 소재를 광고에 활용
-월드컵, 처음처럼 1억병 돌파 등

참고 자료

없음