광고속의성상품화

소개글

광고속의 성상품화

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ. 광고의 영향
Ⅲ. 성의 상품화
Ⅵ. 성상품화 해소방안
Ⅴ. 광고 속에 성의 상품화
Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ.서론

우리는 광고 속에서 상품과는 별로 관계도 없는 노출을 보는 때가 많다. 광고주는 마치 소비자가 노출된 여성의 아름다운 몸매를 보기만 해도 상품에 대한 구매욕구가 일어나서 제품판매로 이어질 것을 기대하는지도 모른다. 과연 그럴까? 아마도 광고주는 그처럼 고차원적인 광고효과를 기대하기보다는 성을 소재로 하여 소비자의 주의를 광고로 집중시키기 위한 의도를 갖고 그러한 시도를 했다고 하는 편이 더 사실에 가까울 것이다 사실 섹스어필에 관한 여러 연구에 따르면 분명 성적 소도구는 광고에 대한 소비자의 인지율이나 주목율을 높이는 것으로 알려졌다. 이러한 연구결과는 성에 대한 욕구가 의?식?주와 더불어 인간의 가장 기본적인 욕구인 점을 고려할 때 당연히 기대했던 결과다. 그런데 왜 이러한 성적인 소도구방법을 문제 삼아야 하는 것일까? 그 이유는 바로 광고를 예술로 보는 광고제작자의 입장인 표현의 자유와 지나친 노출을 외설로 보는 사회 윤리적 심의차원의 소비자보호 입장의 대립에서 잘 나타나 있다. 사실 선정적 표현 혹은 외설을 판단하는 기준은 고정 불변하는 것이 아니라 시대와 문화에 따라 변할 수 있으며 다를 수 있다. 만일 우리나라가 개방된 성문화를 가진 북유럽 국가와 같다면 논란의 여지도 없겠으나 우리나라는 아직 성에 대한 유교적인 윤리관이 남아있어서 그런지 대다수의 사람들은 강력한 성적표현을 비윤리적인 것으로 지각하고 있기 때문이다.
이제부터 우리는 광고가 어떤 영향을 미치는가에 대해 알아보고 성의 상품화가 무엇이며 미디어에서 나타는 여러 가지의 여성상과 광고 속에서 성이 어떻게 상품화되고 있는지 그리고 그것의 해소방안은 없는지에 대해 자세하게 알아보도록 하겠다.

참고 자료

없음