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크리스피 크림 도넛의 대전권 신규 점포 입점 및 마케팅 전략

*동*
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최초 등록일
2012.04.22
최종 저작일
2012.03
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소개글

크리스피 크림 도넛의 대전권 신규 점포 입점 및 마케팅 전략입니다.

목차

Ⅰ. 선정동기 및 조사목적

Ⅱ. 환경 분석

Ⅲ. 경쟁 환경 분석

Ⅳ. 고객 환경 분석

Ⅴ. 상권 분석

※ 매니저 인터뷰

Ⅵ. 마케팅 전략 - 입점 전략
1. 최종 입점 지역 선택 방안
2. 신규 매장의 입점

Ⅶ. 결론 및 한계점

Ⅷ. 참고 문헌 및 자료관련 홈페이지

본문내용

내부 환경 분석

1. 크리스피 크림 도넛 기업 소개
– 1937년 미국 노스캐롤라이나 주 윈스턴세일럼(Winston-Salem)에서 설립된 미국 2위의 도넛 체인

– 2004년 7월 현재 미국 내 45개 주에 390여 매장을 운영 중이며, 캐나다, 영국, 호주, 멕시코, 한국 등 4개국에 20여 개의 매장을 가짐

– 크리스피 크림 도넛의 매출액은 이미 2002 회계연도에 3억 9천 4백만 달러에 달했는데, 2년 만에 6억 6천 5백만 달러(2004 회계연도)로 급격히 증가함

2. 롯데(주)의 신부회장의 자존심, ‘크리스피 크림 도넛’
– (주)롯데 쇼핑이 작년 12월 국내에 처음으로 크리스피 크림 도넛을 진출시킴

3. 크리스피 크림 도넛의 런칭과 이후의 발전계획
– 런칭 후 던킨도너츠와 점포당 매출 비교 시 두 배 정도 차이가 남
– 향후 5년 안에 국내에 25개의 직영매장을 연 후에 신중히 프랜차이즈 사업을 검토할 것임

참고 자료

없음
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