캘빈클라인 레포트

소개글

캘빈클라인에 대하여

목차

1. 머리말

2. ‘Calvin Klein’의 시작
1) 디자이너 ‘Calvin Klein’

3. ‘Calvin Klein’의 변화
1) 1968년 여성전문 코트숍
2) 1972년 스포츠웨어
3) 1978년 청바지
4) 1982년 언더웨어
5) 1988년 향수

4. ‘Calvin Klein’의 대표 성공작
1) 청바지
2) 향수
3) 언더웨어

5. ‘Calvin Klein’의 성공요인&전략
1) 자극적이고 관능적인 광고
2) 현 상황에 대한 재빠른 대응
3) 실패에 굴하지 않는 자세

6. 내가 보는 ‘Calvin Klein’의 앞으로의 발전방향&보완점
1) 현재까지의 시장분류
2) 가격정책
3) 중․장년층을 위한 제품개발

7. 맺음말

8. 참고 문헌

본문내용

1. 머리말
내가 캘빈클라인에 관심을 갖기 시작한 것은 TV에 나오는 연예인들이 가끔씩 팬티라인이 보이게 뮤직비디오를 찍는 모습을 보고부터였다. 처음에는 대체 왜 팬티라인을 일부러 보이게 할까? 라는 의문이 들었는데 그 이후에도 수많은 연예인들이 화보집등을 통해서 ‘Calvin Klein’이라는 상표를 보이게 하는 것을 보고 이 것이 하나의 유행이고 패션이라고 깨닫게 되었다.
이번 과제를 통해 평소에 관심이 있었던 캘빈클라인의 일대기와 그가 추구한 수많은 변화, 성공요인 과 내가 생각하는 부족한 보완점에 대해 알아보도록 했다.

2. ‘Calvin Klein’의 시작
1) 디자이너 ‘Calvin Klein’
캘빈 클라인은 1942년 미국 뉴욕의 브롱크스에서 태어나 1962년에 뉴욕의 패션 인스티튜트 오브 테크놀로지(Fashion Institute of Technology)를 졸업했다. 1968년에 어릴 때부터의 친구 배리 슈워츠(Barry Schwartz)의 아버지에게 빌린 1만 달러의 자본으로 배리와 함께 자신의 이름을 딴 패션회사 캘빈 클라인(Calvin Klein Ltd)을 설립했다.
1969년에 `본위트 텔러(Bonwit Teller)`의 매매담당 매니저가 우연히 캘빈 클라인의 회사가 있는 요크호텔의 6층에서 엘리베이터를 잘못 내렸다가 그의 옷을 보고 한 번에 5만달러 어치를 주문하 면서 도약의 발판을 마련하게 되었다.1972년에는 스포츠웨어를 출시하였으며, 같은 해 3월에 향수, 화장품 회사를 설립했다. 1978년에는 아이돌 스타였던 브룩 실즈를 내세운 청바진 광고의 선정적인 문구가 센세이션을 일으키면서 매출액이 급상승했다. 1982년에는 로고가 크게 새겨진 남성용 언더 웨어를 출시해 큰 호응을 얻었다. 1992년에 회사는 파산 직전에 봉착했으나 후에 출시한 CK 스포 츠웨어, 언더웨어, 향수의 성공으로 위기에서 벗어나게 되었다.

참고 자료

리사 마시 2003. 08. 30 <캘빈 클라인 브랜드․디자인․광고의 유혹>