조사방법론_k2

소개글

Ⅰ. 총요약 아웃도어 시장이 점차 확대되어 감에 따라 그 기능과 디자인이 중요시 되고, 아웃도어 시장 별 소비자를 차지하기 위한 싸움 또한 치열해 지고 있다. 브랜드 인지도는 노스페이스와 K2가 높은 퍼센트를 차지했다.브랜드 자체로서의 이미지로 인해 최초상기도는 노스페이스가 가장 높았다. 또한 아웃도어를 구매해 본 사람이 구매하지 않은 사람의 두배가 넘는 것으로 보아 아웃도어를 선호하는 사람이 많다는 것을 알 수 있다. 그 중 노스페이스를 구매율이 제일 높았고 구매를 원하는 사람 또한 제일 많았다 그리고 K2가 뒤 따랐다. 아웃도어 구매는 가격의 부담 때문에 본인보다는 부모님이 주로 구매하는 것으로 나타났다. 아웃도어의 제품을 구매하는데 큰 영향을 주는 요인으로는 디자인으로 나타났고, 아웃도어를 주로 입는 목적은 일상복으로 입는다가 제일 높은 퍼센트를 차지했다. 구매시기는 주로 1년이내로 나타났고, 아웃도어 제품을 주로 콜렉션 형식이 아닌 단품으로 구매하고 있었다. K2에 대한 브랜드 인지도는 80%정도 였고,주로 TV를 통해 접하고 있었다. 또한 모델로 인한 인지도가 상당했다. K2이미지는 젊은 이미지로 생각하고 있었고, 아웃도어 중 선호하는 제품으로는 바람막이가 제일 큰 비중을 차지했다.주로 광고를 접하는 매체로는 TV, 광고가 구매에 영향을 미치진 않는 것으로 나왔다. K2광고를 보고 대체적으로 긍정적인 이미지를 가지고 있었으며, 그 이유는 광고로 인한 이미지 때문이라고 답했다. K2광고는 모델이 제일 기억에 남는다고 답했고, 현빈광고로 인해 K2전체 이미지 변화는 없었다. 또 방수라는 장점을 내세워, 20대들의 주요이용 매체인 TV를 이용과 동시에 20대 목표공중들을 공략하기 위한 프로모션을 통하여 일상복과 레저활동복으로 같이 입을 수 있는 K2라는 개성을 만들어야 한다.

목차

ⅰ. 총 요약
ⅱ. 현황 분석

ⅰ)문제점 발견


ⅱ)상황분석
ⅲ)자사 분석
ⅳ)경쟁사 분석
Ⅴ)소비자 분석

ⅲ. 포커스 그룹

ⅰ)포커스 그룹 방법
ⅱ)결과
ⅲ)결론

ⅳ. 서베이

ⅰ)서베이 방법
ⅱ)결과
ⅲ)결론

ⅴ. 결론 및 제안

본문내용

Ⅰ. 총요약


아웃도어 시장이 점차 확대되어 감에 따라 그 기능과 디자인이 중요시 되고, 아웃도어 시장 별 소비자를 차지하기 위한 싸움 또한 치열해 지고 있다. 브랜드 인지도는 노스페이스와 K2가 높은 퍼센트를 차지했다.
브랜드 자체로서의 이미지로 인해 최초상기도는 노스페이스가 가장 높았다. 또한 아웃도어를 구매해 본 사람이 구매하지 않은 사람의 두배가 넘는 것으로 보아 아웃도어를 선호하는 사람이 많다는 것을 알 수 있다. 그 중 노스페이스를 구매율이 제일 높았고 구매를 원하는 사람 또한 제일 많았다 그리고 K2가 뒤 따랐다. 아웃도어 구매는 가격의 부담 때문에 본인보다는 부모님이 주로 구매하는 것으로 나타났다. 아웃도어의 제품을 구매하는데 큰 영향을 주는 요인으로는 디자인으로 나타났고, 아웃도어를 주로 입는 목적은 일상복으로 입는다가 제일 높은 퍼센트를 차지했다. 구매시기는 주로 1년이내로 나타났고, 아웃도어 제품을 주로 콜렉션 형식이 아닌 단품으로 구매하고 있었다. K2에 대한 브랜드 인지도는 80%정도 였고,주로 TV를 통해 접하고 있었다. 또한 모델로 인한 인지도가 상당했다. K2이미지는 젊은 이미지로 생각하고 있었고, 아웃도어 중 선호하는 제품으로는 바람막이가 제일 큰 비중을 차지했다.
주로 광고를 접하는 매체로는 TV, 광고가 구매에 영향을 미치진 않는 것으로 나왔다. K2광고를 보고 대체적으로 긍정적인 이미지를 가지고 있었으며, 그 이유는 광고로 인한 이미지 때문이라고 답했다. K2광고는 모델이 제일 기억에 남는다고 답했고, 현빈광고로 인해 K2전체 이미지 변화는 없었다. 또 방수라는 장점을 내세워, 20대들의 주요이용 매체인 TV를 이용과 동시에 20대 목표공중들을 공략하기 위한 프로모션을 통하여 일상복과 레저활동복으로 같이 입을 수 있는 K2라는 개성을 만들어야 한다.

참고 자료

없음