패션 브랜드 런칭 기획서

소개글

2012 여성 캐릭터 캐주얼 브랜드 런칭

목차

환경분석
STP전략
경쟁사분석
01_MICHAA
02_OBZEE
브랜드 런칭
- 브랜드 소개
- 표적시장설정
- 브랜드 포지셔닝
- 마케팅 믹스 전략
- 2012 S/S 트랜드 분석
- 상품 구성 계획
- 디자인 컨셉, 색채, 소재, 디자이닝 계획
- 2012 S/S 디자인
- 타임스케줄

본문내용

환경분석
의류시장의 환경
캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도
브랜드간의 경계 모호 ? No Concept
캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식→ 정체성이 흔들리는 의류 업계의 돌파구 요망
2. 사회문화적 환경
소비의 구조조정
불필요한 소비는 과감히 줄이고, 나름대로의 가치를 부여하는 소비에는 망설이지 않는 ‘가치소비’가 확산됨으로써 ‘소비의 구조조정’이 이루어짐.
(2) 개인 맞춤 소비화 시대
획일화에서 탈피한 다양화, 개성화된 사회적 추세
1:1 맞춤 소비를 원하는 라이프스타일의 변화로 인해 CRM에 의한 퍼스널 마케팅 도입실행

환경분석
(3) 소비자의 퓨전화
온라인과 오프라인의 상호 보완적인 채널 병행 현상
이성적 소비성향과 감성적 소비성향이 동시에 표출하는 소비현상
(4) 주5일 근무제의 확산

레저 중심의 여가시장 확대
기존사업과 제품의 엔터테인먼트화 등의 트렌드를 형성
(5) 참여문화의 확산

참고 자료

없음