마케팅발표-향수폰

소개글

오감이 중요해진 현대사회에 맞춰서 핸드폰 산업에서도 오감융합 트렌드가 가속되고 있습니다.특히 촉각을 중시한 핸드폰이 많은데요 그립감을 강조한 바나나폰,‘만져라 그럼 반응하리라’ 라는 마케팅으로 현재 많은 인기를 얻고 있는 햅틱폰. 또한 기존 ‘꾹꾹’’ 누르는 휴대폰에서 ‘톡톡’ 치는 휴대폰으로 새로운 촉감의 변화상을 보여주는 터치스크린 제품들이 꾸준히 인기를 받고 있습니다. 그러나 후각의 경우에는 여태까지 휴대폰 시장에서 몇 번 나왔음에도 불구하고 부수적인 효과일뿐 메인이 된 적이 없었습니다. 이와는 다르게 다른 시장에서는 향기마케팅이 많이 이용되고 있습니다. 삼성같은 경우는 전자상품을 파는 매장에서 삼성의 향기를 내뿜는데, 여기서 신선하거나 그런 좋은 이미지를 가져서 소비자들이 삼성에 대해서 좋은 이미지를 가지는 동시에, 소비자들이 이런 향기에 이끌려, 매장을 자주 방문하기도 한다고 합니다. 기타 다른 매장에서는 소비자들의 기분을 좋게하여 구매욕을 증가시키는데 오렌지향을 사용한답니다.목표수립향기가 메인이 되는 핸드폰을 소비자들에게 인식시키고 그것으로 인해 느끼는 가치를 높게 인식하도록 만들어 2개월내에 20만대를 목표로 설정하였습니다.이는, 고가 폰인 햅틱폰이 2개월만에 20만대를 판것을 고려하여 목표를 세운것입니다.*이런 점에 착안하여 우리조는 향기가 메인이 되는 핸드폰을 신제품으로 마케팅하기로 결정전략대안의 파악우리는 어떤 길로 갈 것인가?향기를 메인으로 하는 핸드폰인 신상품 개발전략을 이용한 성장목표따라서, 구체적으로 어떤 컨셉을 가진 핸드폰을 신제품으로 개발할 것인지를 정하는 것이 제일 문제였다.향기가 메인이 되는 핸드폰

목차

없음

본문내용

오감이 중요해진 현대사회에 맞춰서 핸드폰 산업에서도 오감융합 트렌드가 가속되고 있습니다.특히 촉각을 중시한 핸드폰이 많은데요 그립감을 강조한 바나나폰,‘만져라 그럼 반응하리라’ 라는 마케팅으로 현재 많은 인기를 얻고 있는 햅틱폰. 또한 기존 ‘꾹꾹’’ 누르는 휴대폰에서 ‘톡톡’ 치는 휴대폰으로 새로운 촉감의 변화상을 보여주는 터치스크린 제품들이 꾸준히 인기를 받고 있습니다. 그러나 후각의 경우에는 여태까지 휴대폰 시장에서 몇 번 나왔음에도 불구하고 부수적인 효과일뿐 메인이 된 적이 없었습니다. 이와는 다르게 다른 시장에서는 향기마케팅이 많이 이용되고 있습니다. 삼성같은 경우는 전자상품을 파는 매장에서 삼성의 향기를 내뿜는데, 여기서 신선하거나 그런 좋은 이미지를 가져서 소비자들이 삼성에 대해서 좋은 이미지를 가지는 동시에, 소비자들이 이런 향기에 이끌려, 매장을 자주 방문하기도 한다고 합니다. 기타 다른 매장에서는 소비자들의 기분을 좋게하여 구매욕을 증가시키는데 오렌지향을 사용한답니다.

향기가 메인이 되는 핸드폰을 소비자들에게 인식시키고 그것으로 인해 느끼는 가치를 높게 인식하도록 만들어 2개월내에 20만대를 목표로 설정하였습니다.
이는, 고가 폰인 햅틱폰이 2개월만에 20만대를 판것을 고려하여 목표를 세운것입니다.

참고 자료

없음