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소개글
1. 선정동기지속적인 경기불황으로 디지털기기의 수요가 침체를 거듭하고 있으나 전자사전 시장만은 열기를 더해가고 있다. 국제화 시대에 발맞추어 최근 영어를 중심으로 한 외국어교육에 대한 관심증대와 더불어 심각한 취업난과 맞물려 당분간 전자사전의 수요는 당분간 지속될 것으로 보인다. 전자사전은 기존의 종이사전을 휴대성 및 효율성에서 큰 우위를 보이며 외국어를 공부하는 학생에게 필수품처럼 인식되어 가고 있다. 지역마다 차이가 있겠지만 최근 서울 지역 중 고등학교 학생 10000명을 대상으로 실시한 조사에 따르면 2명 중 1명이 쓰고 있을 정도이다. 종이사전보다 가격은 비싸지만 휴대하기 편하고, 단어를 입력하면 빠르게 단어 뜻을 찾을 수 있다는 장점 때문에 사용자가 늘고 있다. 또 어학공부를 하는 직장인들도 전자사전을 구입하는 비중이 늘어나 국내 전자사전 시장은 매년 20% 성장률로 2006년 120만대, 2007년 140만대, 2008년 160만대로 매년 껑충 성장하고 있다.2. 시장분석전자사전 시장은 단순 사전 수록 경쟁에서 벗어나 기능 및 디자인 경쟁으로 급선회하고 있다. 최근 출시되고 있는 전자사전은 영어와 국어는 기본, 중국어와 일본어 그리고 옥편까지 탑재하고, 단순 전자단말기 수준을 벗어나 MP3플레이어와 보이스 레코더, 전자수첩 등 새로운 기능을 갖춰 소비자들의 구미를 한껏 당기고 있다. 이에 단순히 카세트 플레이어를 반복해 듣던 수준을 탈피, 회화·단어의 반복 청취, 어휘·단어장 사전 역할에 MP3플레이어, 녹음 등 여러 기능이 결합된 컨버전스 제품으로 부상하고 있는 것이다. 이는 최근 전자시장의 추세인 산업 간의 경계가 없어지는 디지털 컨버전스화를 하는 것으로 보여 진다. 디자인도 기존의 직사각형 모양에서 벗어나 얇고 작으면서도 세련된 모습으로 진화해, 감각적이고 시각적인 욕구가 강한 요즘 소비자들에게 딱 맞는 제품이다. 최근에는 컬러 LCD와 동영상, 디지털 카메라까지 되는 제품이 나와 있고 앞으로는 PMP와 DMB까지 되는 제품들도 나올 예정이다.목차
Ⅰ. 서론1. 선정동기
2. 시장분석
3. 회사소개
Ⅱ. 본론
1. SWOT
2. 4P
3. STP
4. 경쟁사 분석
Ⅲ. 결론
1. 마케팅 전략
2. 기대효과
*참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론1. 선정동기
지속적인 경기불황으로 디지털기기의 수요가 침체를 거듭하고 있으나 전자사전 시장만은 열기를 더해가고 있다. 국제화 시대에 발맞추어 최근 영어를 중심으로 한 외국어교육에 대한 관심증대와 더불어 심각한 취업난과 맞물려 당분간 전자사전의 수요는 당분간 지속될 것으로 보인다. 전자사전은 기존의 종이사전을 휴대성 및 효율성에서 큰 우위를 보이며 외국어를 공부하는 학생에게 필수품처럼 인식되어 가고 있다. 지역마다 차이가 있겠지만 최근 서울 지역 중 고등학교 학생 10000명을 대상으로 실시한 조사에 따르면 2명 중 1명이 쓰고 있을 정도이다. 종이사전보다 가격은 비싸지만 휴대하기 편하고, 단어를 입력하면 빠르게 단어 뜻을 찾을 수 있다는 장점 때문에 사용자가 늘고 있다. 또 어학공부를 하는 직장인들도 전자사전을 구입하는 비중이 늘어나 국내 전자사전 시장은 매년 20% 성장률로 2006년 120만대, 2007년 140만대, 2008년 160만대로 매년 껑충 성장하고 있다.
2. 시장분석
전자사전 시장은 단순 사전 수록 경쟁에서 벗어나 기능 및 디자인 경쟁으로 급선회하고 있다. 최근 출시되고 있는 전자사전은 영어와 국어는 기본, 중국어와 일본어 그리고 옥편까지 탑재하고, 단순 전자단말기 수준을 벗어나 MP3플레이어와 보이스 레코더, 전자수첩 등 새로운 기능을 갖춰 소비자들의 구미를 한껏 당기고 있다. 이에 단순히 카세트 플레이어를 반복해 듣던 수준을 탈피, 회화·단어의 반복 청취, 어휘·단어장 사전 역할에 MP3플레이어, 녹음 등 여러 기능이 결합된 컨버전스 제품으로 부상하고 있는 것이다. 이는 최근 전자시장의 추세인 산업 간의 경계가 없어지는 디지털 컨버전스화를 하는 것으로 보여 진다.
디자인도 기존의 직사각형 모양에서 벗어나 얇고 작으면서도 세련된 모습으로 진화해, 감각적이고 시각적인 욕구가 강한 요즘 소비자들에게 딱 맞는 제품이다. 최근에는 컬러 LCD와 동영상, 디지털 카메라까지 되는 제품이 나와 있고 앞으로는 PMP와 DMB까지 되는 제품들도 나올 예정이다.
참고 자료
한국경제www.mynurian.com
www.prosumer.com
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2007082799861
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2007081402011132718003
디지털 타임스
전자신문
http://news.nate.com/service/news/shellview.asp?ArticleID=2007041010174626106&LinkID=1
http://blog.naver.com/1211dys?Redirect=Log&logNo=60032739002
브랜드 캐리어 닷컴
서울경제신문
에이빙
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