[A+] 컬러마케팅 색채마케팅 성공사례사례 - 옐로우 광고전략 및 사례 분석

소개글

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

목차

CHAPTER 1 - 서론 (YELLOW COLOR 의 상징, 의미, 효과 등 분석 )
1. YELLOW COLOR - 사전적, 본질적, 상징적 의미 분석
2. YELLOW COLOR - 긍정적 느낌 / 부정적 느낌
3. YELLOW COLOR - 기업 로고, 심볼 사례 분석

CHAPTER 2 - 본론 (YELLOW COLOR 마케팅 사례 분석 )
4. 해외 기업 / 브랜드 마케팅사례 분석
- 보험회사 스마일 로고
- KODAK 필름
- 맥도널드
5. 국내 기업 / 브랜드 마케팅 사례 분석
- 제약회사 트라스트
- 택배회사 옐로우캡
- 비타민 브랜드 레모나
6. 패션업계에서의 YELLOW COLOR 사례분석
7. YELLOW COLOR의 영향 및 효과

CHAPTER 3 - 결론 ( 시사점, 맺음말 )
1. 컬러마케팅의 장점 및 효과
2. 시사점, 맺음말

본문내용

[ 서론 ] 일부발췌
국내, 세계 초일류 기업들의 로고색은 대부분 고유의 컬러를 사용 한다.
예를 들면 맥도널드, 에스오일, 삼성, LG 등 기업들은 색채를 이용한
기업만의 특징을 보여주고 있다.

또한 사람들은 시각적으로 제품에 대해 가장 크게 반응한다는 연구결과도 있다.
이렇게 색채마케팅은 기업 또는 제품에 홍보 하는데 있어서 중요한 역할을 한다.
이번 리포트를 통해 가장 많이 사용하는 옐로우 색채에 대한 광고효과, 그리고 실제
성공사례를 알아보고자 한다.

[ yellow 사전적 의미 ]
- 흰색 다음으로 2번째로 밝은 색채
- 색채 중에서 가장 가독성이 높은 색 (경계선으로 많이 사용)
- 명도, 채도가 모든 색채 중에서 가장 높다
- 기타 지명 - 황하색, 황해, 옐로스톤 등

[ 국내 기업 사례 분석 - 옐로우캡 ] 일부발췌
- 심벌마크는 KG 옐로우캡 CIP의 가장 중요한 요소로 KG옐로우캡의 이미지를 대표적으로 표현
- 택배회사는 안정감과 신뢰감이 매우 중요하기 때문에 정사각형의 마크와 옐로우캡의
대표 이미지인 노란 모자를 BI호 하여 "GOlbal", "Professional" 을 기반으로 향후 세계적인
종합 물류 기업으로서의 목표로 디자인 .

참고 자료

김훈철, 장영렬 : 컬러마케팅, 커뮤니케이션북스, 2002
권영걸, 김영인 : 성공하는 기업의 컬러마케팅, 도서출판국제
노장오 : 브랜드마케팅, 사계절출판사, 1994
손일권 : 브랜드 아이덴티티, 경영정신, 2003
채수명 : 색채심리 마케팅, 도서출판 국제, 2002
김지영 : 브랜드 광고에서의 컬러커뮤니케이션에 관한 연구, 국민대학교 테크노디자인 전 문대학원, 석사학위논문, 2004
문용박 : 브랜드 이미지 구축을 위한 광고의 효과적 표현방법에 관한 연구, 조선대학교 산업대학원 석사학위논문, 2002
한미아 : 소비자 시대의 컬러마케팅에 관한 연구, 단국대학교 정보통신대학, 석사학위논 문, 2005
오픈토리 사전, 다음 사전