푸르지오

소개글

푸르) ‘푸르다’의 순 우리말대지, 공간이란 뜻의 ‘Geo’초고속 정보망과 인텔리전트 시스템업계 최초로 환경개념 도입자연, 인간, 기술의 조화로 Human Space창조젊음/ 청춘/ 깨끗함/ 상쾌함Ⅱ. 기업 분석1. 고객 분석소득 상류층, 중류층교육 교육수준에 따른 의식변화구매성향 자연친화, 조망권애호도 브랜드가 주는 신뢰성프사이클 여가선용, 웰빙추구관심사 건강, 자연친화구매상황 투자보다는 주거* 미 충족 수요*분양원가의 공개기업과 연계된 저금리 융자Ⅱ. 기업 분석2. 경쟁브랜드 분석브랜드 선호도 높음강점특색있는 조경문화삼성의 브랜드 파워업계 최초 CRM 도입약점아파트 매매 가격의 하한가경쟁사의 증가시장리더, 고급 이미지브랜드 인지도가 푸루지오에 미치지 못함Ⅱ. 기업 분석2. 경쟁브랜드 분석IT 정보화 전략, 후발주자로 강세강점유비쿼터스 관심 증가정보화 아파트 전략Life creating 팀약점경쟁사들과 동일 전략후발 주자로 어려운 브랜드 포지셔닝Ⅱ. 기업 분석2. 경쟁브랜드 분석Extra intelligent life, 고급 아파트 전략

목차

브랜드소개
푸르지오 분석
향후 마케팅 제시

본문내용

원가구조
아파트 원가:
땅값+원자재비+건설비+서비스가치
유통시스템
- 유통시스템 주요경로 : 분양사무실, 공인중개사무소,
인터넷, 경매
포털 사이트 및 시스템 증가로 인터넷을 통한 유통이
증가하고 있음
시장 트랜드와 발전
브랜드 선호현상에 따른 브랜드 가치의 증가
주거에 필요한 서비스를 일괄적으로 제공하는 서비스 아파트 선호
건강과 환경을 동시에 생각하는 LOHAS 개념 도입

Ⅱ. 기업 분석
3. 시장 분석
핵심 성공요인
현 재
미래
웰 빙과 LOHAS로 친환경적 요소가 적극적으로 반영됨
빌트인과 홈 네트워크시스템 도입을 통한 서비스 아파트
유비쿼터스를 반영시킨 U-아파트
기술적면과 인간적 유대를 강화시킬 수 있는 정(精) 마케팅 필요
아파트 브랜드가치,
주변 편의시설이나 교육환경 중요
친환경적이고 에너지 효율이 높은 주거공간에 대한 관심 증가

참고 자료

없음