인터넷_마케팅

소개글

선정동기매년 초, 중, 고, 대학생들의 새학기가 시작될 때 교재구입의 문제가 학부모 혹은 당사자들의 고민거리가 된다. 교재비도 오르는 물가의 흐름을 비켜갈 수 없기 때문이다. 그러기에 인터넷을 통한 교재구입은 저가격, 포인트 적립등의 혜택으로 많이 애용되고 있다. 조금이라도 알뜰한 소비를 하기 위한 사람들의 의식속에 각인된 브랜드가 인터파크일 것이다. 국내 인터넷 교재판매의 모듈을 형성하고 선두주자 자리를 유지하고 있는 인터파크의 성공요인을 분석하여 수업시간에 배운 마케팅과 경영기법이 어떻게 기업에 실제로 사용되었는 지를 지켜보고자 한다.2. 개 요제 목내 용상 호주식회사 인터파크대 표이기형본 사서울특별시 서초구 서초동 1304-3자본금304억원(2008년 12월 31 / 홈페이지 기준)직원수1103명(2004년 4월 / 홈페이지 기준)사이트 오픈일1996년 6월 1일코스닥 등록일1999년 7월 1일인터파크는 ‘인터넷 테마파크’의 줄임말로서 인터넷을 통한 무형적 테마파크를 고객에게 제공하고자 하는 염원이 담긴 뜻이다.97년 이기형 사장(현 인터파크 회장)이 창립하였으며, IMF라는 경제위기로 인터파크를 분산시키려는 데이콤으로부터 지분을 인수하여 `데이콤-인터파크`에서 `인터파크`로 재탄생하였다. 99년 코스닥 등록하여, 공모자금으로 구스닥, 쇼비즈펀드, VOD숍, 인터넷쟈키 등 사업 확장에 돌입하였으나 대기업이 물량 공세를 강화함에 따라 2000년, 2001년 LG홈쇼핑(LG이숍)과 CJ홈쇼핑(CJ몰)이 케이블TV에서 모은 300∼400만 회원을 기반으로 인터넷으로 영역을 확장, 물량공세에서 밀릴 수밖에 없는 인터파크로서는 `쇼크` 상태에 빠지게 되었다.`2002년 한·일 월드컵 티켓 판매대행사업`을 확보하면서 기업 안팎의 신뢰를 회복하기 시작하였으나 월드컵 열기가 급속히 식으면서 2002년 하반기 다시 대기업들과 경쟁으로 내몰린 인터파크는 2003년 초반, 한때 업계 3위까지 추락했다.

목차

Ⅰ. 기업소개
선정동기 / 개 요 / CI 소개 / CEO 소개 / 연 혁

Ⅱ. 기업구조 소개
조직도 / 세부내용

Ⅲ. 개별사업단위 소개
인터파크 도서 / 쇼핑 / ENT / 투어

Ⅳ. 기업 성과지표 분석

Ⅴ. 인터파크 집중분석
개 요 / 인터파크 도서·ENT·홈페이지 분석

Ⅵ. 경쟁사 분석
관련사 비교 / 옥션 세부분석

Ⅶ. 인터파크의 성공전략

Ⅶ. 인터파크의 위기 및 해결책

Ⅸ. 결 론

본문내용

인터파크는 ‘인터넷 테마파크’의 줄임말로서 인터넷을 통한 무형적 테마파크를 고객에게 제공하고자 하는 염원이 담긴 뜻이다.
97년 이기형 사장(현 인터파크 회장)이 창립하였으며, IMF라는 경제위기로 인터파크를 분산시키려는 데이콤으로부터 지분을 인수하여 `데이콤-인터파크`에서 `인터파크`로 재탄생하였다.
99년 코스닥 등록하여, 공모자금으로 구스닥, 쇼비즈펀드, VOD숍, 인터넷쟈키 등 사업 확장에 돌입하였으나 대기업이 물량 공세를 강화함에 따라 2000년, 2001년 LG홈쇼핑(LG이숍)과 CJ홈쇼핑(CJ몰)이 케이블TV에서 모은 300∼400만 회원을 기반으로 인터넷으로 영역을 확장, 물량공세에서 밀릴 수밖에 없는 인터파크로서는 `쇼크` 상태에 빠지게 되었다.
`2002년 한·일 월드컵 티켓 판매대행사업`을 확보하면서 기업 안팎의 신뢰를 회복하기 시작하였으나 월드컵 열기가 급속히 식으면서 2002년 하반기 다시 대기업들과 경쟁으로 내몰린 인터파크는 2003년 초반, 한때 업계 3위까지 추락했다.
이때 빼어든 `비장의 카드`가 도서 무료 배송 서비스였다. 2003년 6월 업계 처음으로 책 한 권을 사도 도서를 무료로 배송해주는 광고 카피를 앞세워 `도서무료 배송 서비스`를 선언했다. 적자였던 도서 매출이 급증하여, 흑자 전환하고, 히팅수가 높아지며 연계매출로 이어지고, 가정용품과 의류 매출이 늘기 시작했다.
인터파크는 도서무료배송 서비스를 실시한 이후 도서 판매액은 세 배, 전체 총 판매액은 두 배 증가했다. 인터파크는 그 뒤 도서에 이어 화장품 부문에까지 무료 배송 서비스를 확대하였다. 그후 2007년 11월, 당일배송보장서비스를 선보임으로써 더욱더 입지를 확고히 다졌다.

참고 자료

○ 한국경제연구소(http://www.kei2000.or.kr/)
○ 인터파크 홈페이지(http://www.interpark.com)
○ 조직 구조론 - 3.2 전통적 조직구조(사업부제 조직)
○ 인터파크 2011년 2분기 실적발표(2011. 7. 29)
○ ERP 정보 공유 Naver 카페
(http://cafe.naver.com/ajacci.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=194&)
○ 박광록 교수 블로그
(http://cafe.naver.com/isaymall.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=367&)
○ 제이콥스 정 블로그
(http://cafe.naver.com/incubating.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1479&)
○ E비즈북스
○ Ux Korea
○ 김영문(金榮文, Kim, Young-Moon, 少月)
○ ET뉴스 경제칼럼(http://www.etnews.com/201109230188)